252 Rue du Faubourg Saint-Honoré
75008 Paris
France
Le développement du digital, les high-tech sont un formidable accélérateur de réponse à l’envie communautaire. Réelles ou virtuelles, de nouvelles tribus se construisent chaque jour sur de nouvelles applications et se propagent grâce à de nouveaux algorithmes. Chacun trouve sa place dans des communautés réelles de proximité comme dans des réseaux d’affinité sur la toile. Le développement des communautés serait-il totalement dépendant de l’essor des nouvelles technos ?
Media planning, audience planning, aujourd’hui « community planning », les techniques marketing surfent sur ces tendances, en quête notamment de ROI. L’atout communauté: un ciblage plus engagé, des datas rénovées, un message plus efficace car construit sur un partage. Les marques, les medias ont compris les vertus de cette tendance pour renforcer le lien et faire bouger les lignes. Leurs communautés clients sont leurs premiers actifs.
