Dans la course au remplacement des cookies tiers, une étape vient d’être franchie avec le rapprochement entre le prestataire américain LiveRamp et The Trade Desk, promoteur de l’identifiant Unified ID 2.0. Les deux organisations préparent un monde de la publicité digitale sans cookies ni identifiants des smartphones ou des TV connectées.
Une intégration de l’identifiant Unified ID 2.0 chez LiveRamp
La plateforme de LiveRamp de gestion des identifiants des internautes va intégrer l’identifiant « ID Unique 2.0 » ou « Unified ID 2.0 » employé par The Trade Desk et défini par l’IAB (Interactive Advertising Bureau) qui représente les intérêts des acteurs de la publicité sur internet.
Les marketeurs ou les marques qui travaillent à la fois avec LiveRamp et The Trade Desk peuvent désormais acheter de la publicité en enchérissant sur l’identifiant de LiveRamp dans la plateforme de The Trade Desk, ce qui leur donne un accès élargi à l’inventaire adressable.
Quant aux éditeurs de plateformes Web qui utilisent la plateforme de trafic authentifié ATS de LiveRamp, ils auront la visibilité des demandes des annonceurs utilisant à la fois l’identifiant pseudonyme basé sur les personnes de LiveRamp et le Unified ID 2.0 de The Trade Desk. La collaboration entre LiveRamp et The Trade Desk permet aux annonceurs un ciblage basé sur les personnes, de limiter le nombre d’expositions d’un internaute à une publicité sans utiliser les cookies tiers ni les ID de téléphones mobiles.
The Trade desk développe la plateforme portant l’Unified ID 2.0
Unified ID 2.0 est une nouvelle approche de l’identité des personnes sur internet qui vise à préserver la valeur de la publicité sur l’internet ouvert – c’est-à-dire en dehors des plateformes telles que Facebook où il faut s’identifier pour les utiliser – tout en proposant des contrôles améliorés aux consommateurs.
La structure d’Unified ID 2.0 a été décrite dans le cadre du projet Rearc de l’IAB Tech Lab, avec The Trade Desk développant le code produit initial. Unified ID 2.0 sera non commercial, Open Source, interopérable et administré par une organisation indépendante.
LiveRamp souhaite jouer les tiers de confiance dans la chaîne de valeur de la publicité et traduire l’identité de l’internaute à travers la chaîne d’approvisionnement publicitaire, sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
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