TF1 veut étendre sa connaissance des spectateurs de ses programmes dans la TV segmentée et fait appel pour cela à son partenaire Sirdata. La régie publicitaire du groupe TF1 renforce ainsi ses capacités d’adressabilité. TF1 PUB souhaite fournir aux annonceurs des données unifiées issues du streaming avec sa plateforme TF1+ et de la TV segmentée.
Des segments d’audience diversifiés établis par Sirdata
Sirdata est spécialiste des solutions de ciblage publicitaire. Il propose des segments d’audience diversifiés: des profils de consommation, d’intentionnistes, d’intérêt et des cibles Kantar TGI. Les annonceurs accèdent ainsi à des ciblages qualifiés par Sirdata en TV segmentée.
Leurs campagnes pourront par exemple être enrichies de cibles telles que les consommateurs intéressés par le domaine automobile, les intentionnistes achats automobiles, les acheteurs de produits Made in France, et aussi les utilisateurs réguliers de livraison à domicile. Cette extension vient compléter l’offre data de TF1 Pub dont le catalogue comprend 500 segments data en TV segmentée.
Les données de Sirdata sont conçues pour une approche cookieless. L’objectif est de rendre complémentaires le streaming et la TV segmentée en proposant un même ciblage activable sur les deux environnements. Cela doit également permettre d’enrichir la proposition de valeur de « data clean room » de TF1 Pub avec de nouveaux insights avec les données Sirdata et la possibilité d’activer des données de l’annonceur croisées avec des données de Sirdata dans l’éco-système TF1 Pub.
Des partenariats clés sur la Data shopper et Cdiscount
TF1 Pub a déjà noué des partenariats clés dans la data avec Infinity Advertising il y a deux ans (avec la mise à disposition des ciblages en TV Segmentée) – et Cdiscount plus récemment en 2024 (en streaming et TV segmentée). Ces partenariats doivent permettre aux annonceurs d’accéder à de nombreuses cibles pertinentes et déterministes, en streaming et désormais en TV segmentée.
TF1 Pub veut anticiper l’ère du « sans cookies ». « L’initiative avec Sirdata permet d’offrir des ciblages précis et performants en TV segmentée, donnant ainsi aux annonceurs la possibilité d’avoir des ciblages unifiés avec le streaming » annonce Aurore Ghanassia, Responsable Marketing Digital Data & Partnership chez TF1 Pub. Le but est de rendre tous les environnements de TF1 adressables de manière déterministe. Sirdata revendique proposer des solutions de ciblage alternatives aux cookies, basées sur des données fiables et des identités durables pour une activation linéaire et délinéaire.
