Lors de l’événement Cannes Lions, semaine dernière, la division digitale du groupe de TV Comcast, Comcast Advanced Advertising Group, a annoncé une plateforme technique permettant aux directeurs marketing d’acheter leurs espaces publicitaires TV – en broadcast et en streaming – via la blockchain.
La plateforme permettra de tester de manière anonyme et sans révéler d’informations client, la meilleure manière de cibler les consommateurs sur tout type de terminal. TF1 teste cette plateforme, en compagnie de Disney, Altice USA, Mediaset Italia, NBC Universal, Cox Communications, Channel 4 UK.
Si un responsable marketing souhaite vendre des voitures, par exemple, il pourra déterminer quel espace TV serait le plus intéressant sur les chaînes TV de Disney.
