La SNCF a réalisé une campagne publicitaire du 26 août au 8 septembre 2024 en affichage extérieur pour une offre spéciale sur sa carte Liberté. Pour cela, la compagnie a fait appel à Fill Up Média et à l’agence Havas. Fill Up Media dispose de près de 6 000 écrans installés dans 850 stations-service en France.
Capter l’attention d’une cible de professionnels
À l’occasion de la rentrée, la SNCF voulait capter l’attention de sa cible professionnelle avec une offre spéciale sur la Carte Liberté. Aux côtés de l’agence Havas, Fill Up Média a défini les écrans les plus représentés par sa cible.
Fill Up Média a utilisé son outil de géomarketing afin d’activer uniquement les écrans à moins de 30 Km des plus grandes gares en y ajoutant la dimension du ciblage professionnel. Ce sont 1200 écrans du réseau de Fill Up Média qui ont diffusé pendant quatorze jours cette campagne axée sur l’offre Carte Liberté TVG INOUI.
Mesure de l’impact de la campagne par Ipsos
Afin de mesurer l’impact du dispositif et les retombées pour la marque, Fill Up Média a fait appel à l’institut de sondage Ipsos afin de réaliser une étude post-test. La campagne ressort première en souvenir spontané chez les répondants. Elle a été appréciée par 52% d’entre eux et jugée informative par 43% des conducteurs ayant effectué au moins un voyage professionnel en train au cours des douze derniers mois.
De plus, 69% des répondants déclarent vouloir acheter la Carte Liberté ou en faire la demande auprès de leur entreprise après avoir visionné la campagne publicitaire. Fill Up Média a reçu le 1er prix pour cette campagne dans la catégorie « Activation géo-localisée en DOOH » lors de l’édition 2024 des DIGILOCALES.
Un réseau de 6000 écrans dans 850 stations service
Fill Up Média se présente comme le 1er réseau DOOH (Affichage digital extérieur) sonore en France avec près de 6 000 écrans répartis dans 850 stations-service. L’objectif est d’utiliser ce moment d’attente où l’on effectue le plein de son véhicule pour proposer une communication sur un support DOOH sonore unique, afin de capter l’attention et maximiser l’engagement des automobilistes.
La régie lyonnaise propose aux marques de toucher plus de 6 millions de conducteurs chaque semaine lors de leurs déplacements et à l’intérieur d’un parcours de consommation (shopping, loisirs, travail, vacances…). En 2023, Fill Up Média a réalisé un chiffre d’affaires de 8,3 millions d’euros et employait 56 personnes.
