Le SEO, le référencement naturel sur le moteur de recherche Google demeure une pierre angulaire pour capter l’attention des internautes en 2025. Il y a en moyenne 82 milliards de visites quotidiennes sur Google contre environ 3 milliards pour ChatGPT d’après une étude récente de SimilarWeb.

Le moteur de recherche reste incontestablement le canal de prédilection en 2025 retient Pierre Garro, fondateur de l’agence digitale Elysée Digital, il y a 9 ans. Pour autant, il propose également de préparer la future révolution de l’optimisation de la présence des marques sur les outils de recherche animés par l’IA générative.  En 5 points, Pierre Garro trace les lignes d’action pour optimiser son SEO dans l’année qui vient.

1- Se préparer à l’émergence des moteurs génératifs avec le GEO (« Generative Engine Optimization »)

L’arrivée des IA comme Search GPT ou Perplexity redessine les contours du SEO. Pour rester compétitifs, les sites doivent maintenant penser à leur optimisation pour les moteurs génératifs, ce que Pierre Garro décrit comme le « Generative Engine Optimization » (GEO). Ce nouvel axe stratégique consiste à adapter les contenus et la structure des sites pour qu’ils soient facilement exploitables par ces IA. Nous invitons les entreprises à considérer cette évolution comme une opportunité plutôt qu’une contrainte. En anticipant les exigences des moteurs génératifs, cela permet de maintenir sa visibilité, et de se positionner comme un acteur innovant dans son domaine.

2 – Proposer du contenu humain, synonyme de qualité et d’authenticité

En 2025, le contenu reste une pièce maîtresse du SEO. Cependant, tous les contenus ne se valent pas. Les outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT ont une capacité à produire des articles optimisés mais cela ne remplace pas l’impact d’une plume humaine. Une étude menée par Neil Patel met en lumière un constat éloquent : les contenus rédigés par des humains sont en moyenne cinq fois plus performants !  Cette performance s’explique par la capacité humaine à s’adapter aux besoins des lecteurs, à apporter une valeur ajoutée réelle et à construire une relation de confiance durable. Nous rappelons que la qualité d’un contenu se mesure en termes de mots-clés ou de longueur, mais aussi et avant tout par sa pertinence et sa capacité à « engager ». Les entreprises doivent donc faire le choix de la création humaine pour se démarquer efficacement.

3 – Développer la notoriété de la marque, une stratégie globale pour le SEO

Le SEO ne se limite pas à l’optimisation technique d’un site. En 2025, la popularité de la marque devient un critère décisif pour se positionner durablement sur Google. Le « netlinking », qui consiste à obtenir des liens entrants de qualité depuis des sites réputés, reste un pilier incontournable de cette stratégie. Toutefois, ce travail de crédibilité doit être complété par une présence active sur les réseaux sociaux et des campagnes marketing ciblées. Si une marque est reconnue pour son expertise et son dynamisme, cela élargit naturellement son écho, ce qui se traduit par des performances SEO accrues. Cela met l’accent sur la nécessité de penser sa stratégie de notoriété comme un levier à la fois direct et indirect pour le référencement naturel.

4 – Adopter une approche à 360° pour maximiser la visibilité

Dans un paysage digital très concurrentiel, une approche à 360° est indispensable. Il ne suffit plus d’optimiser son site pour les moteurs de recherche. Il faut l’intégrer dans un écosystème numérique cohérent. Le SEO doit interagir avec la publicité payante, les campagnes d’e-mailing et les actions sur les réseaux sociaux. Cette synergie doit renforcer la visibilité globale de la marque, et multiplier les opportunités d’acquisition de trafic. Nous soulignons que l’enjeu n’est pas de se disperser, mais de créer une stratégie intégrée où chaque canal contribue à un objectif commun qui est de faire de la marque une référence incontournable dans son domaine.

5 – Mettre l’expérience utilisateur au cœur de la stratégie

Les algorithmes de Google favorisent les sites qui offrent une expérience utilisateur optimale. En 2025, cela inclut notamment une navigation fluide sur mobile, un temps de chargement rapide et une interface intuitive. Ces éléments améliorent les performances techniques et ils augmentent aussi les taux de conversion et la fidélité des visiteurs. Nous rappelons que proposer une expérience utilisateur réussie passe par des ajustements minutieux. Il s’agit de réduire le temps de chargement à moins de 2,5 secondes, concevoir des parcours clairs et afficher des éléments de réassurance visibles. En proposant une expérience répondant aux attentes des internautes, les entreprises renforcent leur positionnement sur les moteurs de recherche tout en traitant les besoins réels de leur audience.