La TV connectée poursuit son développement. TF1 Pub, la régie publicitaire de TF1 et Armis, spécialiste marketing de la grande distribution, annoncent un partenariat privilégié afin de commercialiser des campagnes publicitaires géo-ciblées en TV connectée pour les enseignes de la distribution. Le but est de proposer une solution automatisée et une capacité inédite de déploiement à grande échelle de campagnes locales sur l’écran TV.
Gain en image de +14% et +17% en attractivité
Des campagnes promotionnelles opérées par Armis sur la plateforme de streaming TF1+ en TV Connectée ont été réalisées pour une enseigne. Elles ont généré pour la marque un gain d’image de +14% et ont accru son attractivité de 17% selon une récente étude d’impact de cette solution publicitaire menée par Ad Impact streaming.
Armis est une plateforme technologique de marketing digital local dont un des clients est Carrefour. L’offre vise à permettre aux enseignes de la grande distribution et aux retailers de communiquer de manière géo-ciblée sur leurs opérations promotionnelles sur TF1+ en TV Connectée.
TF1 et Armis estiment que les acteurs du retail recherchent de nouvelles solutions pour émerger et s’adresser efficacement à leurs consommateurs, en particulier à l’échelle locale, pour pouvoir informer sur leurs opérations promotionnelles au plus près des points de vente. Cette évolution se déroule sur fond d’arrêt progressif de la distribution de prospectus publicitaires en France, et de multiplication des écrans dans notre quotidien.
Accès privilégié aux inventaires de TF1+
Le partenariat noué entre TF1 Pub et Armis donne un accès privilégié aux enseignes aux inventaires et aux ressources de TF1+, la plateforme de streaming de TF1 afin de se servir au mieux de la TV connectée, en termes de couverture, de proximité avec les zones de chalandise et dans les formats.
« Notre collaboration est stratégique avec Armis. Elle révolutionne la publicité en magasin » affirme Adam Marki, DGA Digital de TF1 PUB. « TF1 PUB propose désormais aux distributeurs un environnement publicitaire sécurisé et performant, permettant d’optimiser leurs campagnes promotionnelles et de générer un retour sur investissement significatif » ajoute-t-il.
Côté Armis, on est enthousiaste. « Ce partenariat est inédit. Il permet aux enseignes d’accélérer l’adoption de la TV Connectée comme nouveau canal de diffusion des offres promotionnelles pour leurs magasins » précise David Baranes, co-fondateur et co-CEO d’Armis. « C’est une vraie révolution dans leur manière de communiquer. Elles vont pouvoir bénéficier de la puissance du média TV avec la finesse du ciblage local » déclare-t-il.
Automatisation des campagnes publicitaires locales, incluant la création des vidéos
Armis revendique une plateforme technologique s’appuyant sur l’IA. Elle est destinée à faciliter la communication des promotions commerciales des annonceurs. Armis propose un outil d’automatisation des campagnes publicitaires locales, incluant la création des spots vidéo, leur diffusion et l’optimisation géo-localisée.
TF1 Pub positionne la TV Connectée auprès des annonceurs comme une vitrine premium et puissante pour communiquer sur l’écran TV, avec une granularité de ciblage très fine. La plateforme de streaming TF1+ annonce 33 millions de streamers mensuels selon Médiamétrie. Avec le lancement de TF1+ en janvier 2024, TF1 Pub souhaite proposer aux annonceurs un dispositif publicitaire pour répondre aux enjeux business et branding des annonceurs, avec de fortes audiences et une adressabilité à grande échelle.
