A l’heure où la fin des cookies tiers se rapproche, Criteo lance une solution de ciblage publicitaire contextuel qui utilise les données venant des distributeurs, des marques et des éditeurs et n’utilise pas les cookies tiers. La solution relie les données commerciales à des signaux contextuels en temps réel.
Criteo s’appuie sur les données ‘first party’ de ses partenaires
Criteo annonce qu’il va au-delà des mots clés pour catégoriser les contenus présents sur internet. Il analyse de façon approfondie les pages Web, les images et les vidéos en les comparant à ses données commerciales ‘first party’. « Ce dispositif serait impossible sans la grande quantité de données commerciales first party hébergées dans notre Shopper Graph » explique Todd Parsons, Chief Product Officer chez Criteo. Le Shopper Graph relie les identifiants, les intérêts et la mesure des consommateurs issus des sites partenaires de Criteo.
La solution contextuelle sert à cibler une audience avec des contenus pertinents, adaptés en temps réel au parcours d’achat. Les données proviennent du réseau média ‘first-party’ comptant 5000 partenaires directs de Criteo, éditeurs et SSP dans le monde. Ce dispositif vise également une expérience personnalisée pour les consommateurs via des recommandations de produits basées sur des signaux contextuels sans cookie.
Affichage de recommandations personnalisées en version alpha
La solution effectue une analyse approfondie des achats les plus récents de consommateurs depuis les données ‘first party’ d’un annonceur. Elle repère les URL des éditeurs ainsi que les catégories contextuelles qui ont le plus d’affinité avec ces consommateurs. Criteo affiche des recommandations de produits personnalisées en tenant compte des URL des sites web des médias, des signaux contextuels et commerciaux. Cela ne dépend pas des cookies tiers. Ce ciblage contextuel est disponible en version alpha aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.
La publicité évolue vers un monde sans cookies tiers Stratégie
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