Publicis annonce qu’il va acquérir la plateforme de données Lotame. Cette entreprise détient 1,6 milliard d’identifiants d’internautes, basés sur plus de 100 sources de données.
Des campagnes publicitaires à grande échelle et avec précision
Lotame est présent dans 109 pays. Plus de 4000 grandes marques et éditeurs dans le monde utilisent Lotame pour réaliser leurs campagnes publicitaires à grande échelle et avec précision, décrit Publicis. L’annonce est faite en vidéo par Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe.
Publicis déclare qu’il va ainsi connecter ses clients annonceurs à plus de 90% de consommateurs à travers le monde, en utilisant la solution d’identification et les données de Lotame combinées à celles d’Epsilon grâce à CoreAI. Lotame s’appuie sur 100 sources de données et plus de 1,6 milliard d’identifiants. Epsilon affiche pour sa part 2,3 milliards de profils globaux.
Connexion aux éditeurs et aux commerçants
Publicis précise qu’il est connecté à 90% des éditeurs dans le monde (CNN, Disney, Netflix, Bloomberg, Spotify, ABC, ESPN, …), à 1400 retailers (Chewy, ICA, Ralphs, meijer, etc.) ainsi qu’à 4 millions de créateurs de contenus. Publicis se connecte aux plateformes CRM telles que Adobe, SAP, Oracle et Salesforce.
Publicis va utiliser les actifs data et les identifiants (ID) de Lotame en les combinant à ses 2,3 milliards de profils globaux. Ses clients pourront ainsi cibler 91 % des internautes adultes au travers de communications personnalisées et à grande échelle.
Près de 4 milliards d’internautes identifiés dans les bases de Publicis
Le nombre de profils du groupe va atteindre près de 4 milliards, en associant Epsilon et Lotame, touchant ainsi plus de 90% de consommateurs dans le monde. « Le volume de ces données, associé à leur précision inégalée, permettra aux responsables marketing de cibler leur audience avec plus d’exactitude et de créer ainsi un engagement auprès des consommateurs plus pertinent et impactant » promet Publicis.
Lotame a été créé il y a près de 20 ans et possède une équipe spécialisée en data et en ID propriétaires. Publicis vise un développement régional de ses produits. Lotame accélèrera le développement d’Epsilon en Asie-Pacifique, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. Le groupe renforcera ainsi la collaboration avec les médias, les partenaires en data et les marques dans ces régions.
Une solution d’identifiants interopérables
Lotame possède une solution d’IDs propriétaires. « Cette solution garantit une interopérabilité essentielle et une connectivité des données indispensables aux professionnels du marketing numérique, partout dans le monde » indique Publicis. L’arrivée de Lotame doit permettre d’améliorer les expertises en marketing personnalisé à grande échelle des clients et des collaborateurs de Publicis.
« A l’ère de l’IA, la règle du jeu pour les entreprises est désormais ‘se connecter ou disparaitre’. En connectant Lotame à Epsilon, nous renforçons notre base de données d’IDs, déjà leader du secteur, en donnant à nos clients l’avantage concurrentiel de mieux connaître et de pouvoir interagir avec 91 % des individus adultes utilisant internet dans le monde, de manière sécurisée et transparente » décrit Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe.
« Nous sommes le plus grand groupe de publicité au monde »
« Nous connectons nos données d’ID à celles de nos clients grâce à l’IA » poursuit-il. « Nous obtenons des résultats tangibles pour le business de nos clients en mettant ces données au service de l’ensemble de leurs activités marketing, allant de leur écosystème média à la production de contenus, tout ceci dans leur propre environnement » détaille-t-il. « C’est pour cela que nous sommes aujourd’hui le plus grand groupe de publicité au monde, leader de l’industrie sur tous les indicateurs clé » revendique le dirigeant. Le groupe Publicis est présent dans une centaine de pays et emploie 103 000 personnes.
