Publicis propose une mesure indépendante des performances en publicité digitale

A quelques mois de la disparition compète des cookies tiers, le groupe média Publicis Media France lance son offre de mesure de l’attribution-contribution digitale entièrement sans cookies. L’offre est baptisée le « Digital Touch Attribution Modeling« .

La mesure des leviers digitaux est remise en question

Publicis souligne que la disparition des cookies tiers est d’ores et déjà effective chez les navigateurs web Safari d’Apple et  Firefox et qu’elle annoncée sur Chrome de Google à partir de 2024. « La mesure fine des performances et en particulier la mesure de la contribution des différents leviers digitaux est largement remise en question » insiste Publicis.

Pour autant, les investissements dans la publicité digitale représentent désormais une part importante des budgets des marques. « Cela représente plus de la moitié des efforts publicitaires des annonceurs aux Etats-Unis » pointe Publicis. Publicis recommande aux annonceurs de s’équiper de solutions permettant de leur donner une vision objective des contributions des différents leviers publicitaires, quel que soit le navigateur web, quel que soit le terminal, quel que soit le levier sollicité tel que les « walled gardens » (les plateformes fermées telles que Facebook, Instagram, etc.) l’Open web, le SEO-SEA, etc.

La nouvelle solution de Publicis Media doit répondre à ces challenges avec le « Digital Touch Attribution Modeling » (DTAM). Cet outil propose de mesurer précisément l’impact des leviers digitaux ; quel que soit le KPI recherché par l’annonceur (haut, mid ou bas de funnel de conversion) ; qui s’affranchit des solutions de mesure propre à chaque environnement pour une mesure qui soit unifiée et indépendante et, enfin, qui autorise un pilotage à court ou plus long terme des dépenses publicitaires pour une reprise en main plus stratégique de la lecture de la performance.

Automatisation de la collecte des données

Cette solution propose trois avancées. Il s’agit d’abord de l’automatisation de la collecte des données via une plateforme multi-connecteurs, qui automatise la récupération des données granulaires et à fort volume spécifique à l’environnement digital. Cela doit assurer une mesure agile, accessible, précise et mieux gouvernée. 

De plus, la solution propose la personnalisation (customisation) des algorithmes d’analyse afin de répondre aux problématiques propres à chaque annonceur ou à chaque catégorie. La solution propose différents algorithmes issus des innovations en matière d’intelligence artificielle et de Machine Learning (apprentissage automatique).

Enfin, Publicis annonce une synergie entre les expertises métiers et techniques, avec une proximité naturelle entre les équipes Data, les experts du Trading digital, et les équipes conseil, propre à Publicis Media, pour définir le meilleur compromis entre la compréhension des enjeux, la robustesse de l’analyse et la prise de décision actionnable. Publicis Media France regroupe les agences media du groupe Publicis en France qui sont Zenith, Starcom, Blue 449, Performics et Spark Foundry, Publicis Media Connect, Publicis Commerce. Publicis Media accompagne ses clients dans l’univers des médias et décline ses services sur tous les leviers et points de contact. Publicis est présent dans plus de 100 pays, le pôle compte plus de 23 500 collaborateurs.