Les retransmissions live de défilés sur LinkedIn ont été multipliées par 5 en 3 ans. Alors que la Paris Fashion Week vient d’ouvrir ses portes, LinkedIn propose son audience premium et engagée.
Une plateforme pour la promotion des marques de luxe
Le réseau social professionnel se positionne en tant que plateforme publicitaire et d’influence pour les marques du Luxe afin de promouvoir massivement leurs produits et collections auprès d’une audience qualifiée. Aujourd’hui, 85 % des campagnes publicitaires des marques de luxe sur la plateforme portent avant tout sur leurs produits ou leurs collections.
En trois ans, les retransmissions de défilés en direct sur LinkedIn Live ont été multipliées par cinq. Ces retransmissions ont été initiées en 2019 par le groupe LVMH avec la Maison Louis Vuitton, pour présenter ses nouvelles collections et engager les décideurs et membres à fort pouvoir d’achat sur la plateforme. Certaines marques comme Hermès, Dior, Prada, et aussi Ami Paris et Courrèges ont eu recours à LinkedIn pour la visibilité et l’impact de leurs défilés.
Confiance et ciblage
« Notre plateforme de confiance et nos capacités de ciblage unique nous confèrent un positionnement stratégique au sein de l’industrie du luxe » affirme Stéphanie Barret, Directrice du pôle Luxe chez LinkedIn Marketing Solutions. Elle propose de créer, développer et lancer des campagnes de notoriété sur-mesure, et de trouver de nouveaux relais de croissance. « Nous avons une audience idéale, des formats pertinents et un environnement exclusif et brand safety pour permettre aux marques de luxe de toucher directement des acheteurs engagés et exigeants » déclare-t-elle.
LinkedIn indique séduire les marques du Luxe grâce à un public premium et ciblé. Le réseau social revendique 1 milliard de membres, en moyenne 30 % plus intéressés par la mode que sur d’autres plateformes. LinkedIn annonce des solutions de ciblage précises, permettant aux marques de luxe d’atteindre leurs acheteurs potentiels, notamment lors de moments-clés de leur carrière telles que une promotion ou un nouvel emploi grâce au ciblage « Career Changers ». Linkedin indique qu’en effet, 67 % des achats de produits de luxe surviennent après une étape professionnelle importante.
Association aux éditeurs Bloomberg ou Reuters
Linkedin met en avant des formats innovants pour capter l’attention. Le réseau social cite des formats publicitaires premium, comme le Wire Program lancé il y a quelques mois, qui permet aux marques de s’associer à des éditeurs tels que Bloomberg ou Reuters. C’est un format récemment adopté par Cartier.
Les marques peuvent également utiliser de nouvelles fonctionnalités « Live Event Ads » pour maximiser l’impact de leurs défilés. Linkedin cite la promotion de publications par des membres ou des influenceurs via les « Thought Leader Ads », générant 2,3 fois plus de clics que les publicités classiques. Et des aperçus vidéo de 30 secondes permettent de capter l’attention avant, pendant et après l’événement.
Linkedin cite également des capacités de ciblage géographiques pour inviter des audiences locales et offrir une expérience personnalisée. Enfin, Linkedin souligne être un environnement de confiance en proposant des outils de vérification gratuite d’identité pour garantir un cadre sécurisé pour les conversations et les campagnes publicitaires.
