A l’heure du basculement sur de nouveaux dispositifs de ciblage publicitaire des internautes, les sites web Ouest France et Actu.fr annoncent adopter l’identifiant Utiq issu des opérateurs télécoms.
Une audience de 27 millions de visiteurs uniques mensuels
Ouest-France et Actu.fr sont deux sites d’actualités. Ils totalisent 27 millions de visiteurs uniques mensuels. L’usage de l’identifiant d’Utiq a débuté par des premiers tests en début d’année 2024 avant un déploiement complet sur ces deux sites au cours du 2ème trimestre 2024.
Cela a permis au groupe Sipa Ouest-France, propriétaire des deux sites, de créer à date près de 10 millions d’identifiants à disposition du marché. L’extension prochaine du service Utiq aux connexions internet via Wifi en plus des connexions mobiles actuelles doit permettre de multiplier par 3 cette capacité.
Urgence de disposer d’une solution alternative aux cookies tiers
Sipa Ouest-France se positionne face à la diminution des cookies tiers, afin de disposer dès maintenant d’une solution alternative telle que Utiq pour élargir et optimiser la monétisation de ses inventaires et pour proposer aux annonceurs des solutions d’adressabilité des utilisateurs.
« Nous sommes très intéressés grâce à ce partenariat de mettre en œuvre un dispositif puissant, avec des acteurs européens, et des intérêts complémentaires des nôtres » présente explique Luc Vignon, directeur général adjoint d’Additi, régie publicitaire du groupe Sipa Ouest-France. « Les opérateurs Télécoms européens, au travers d’Utiq, ouvrent la promesse d’une réelle maîtrise des données utilisateurs pour l’écosystème des médias en minimisant la dépendance à des technologies non maîtrisées du type cookies tiers, ou des technologies dépendants d’acteurs trop segmentant » estime-t-il.
