Nouvelle offre de Retail Media chez Equativ qui rachète Kamino Retail

Equativ, plateforme spécialisée dans la publicité digitale annonce l’acquisition de Kamino Retail, spécialiste du retail media on-site. Avec cette opération Equativ veut proposer une suite de solutions « Retail media » on-site et off-site aux distributeurs et aux annonceurs. On trouve les solutions de Kamino Retail chez Fnac Darty ou chez Auchan. Les solutions d’Equativ se trouvent chez CDiscount et chez Valiuz, la plateforme de commercialisation de la Data de la galaxie Mulliez.

Publicité programmatique et Retail média

L’acquisition de Kamino Retail par Equativ est présentée comme un mouvement clé qui allie l’expertise en publicité programmatique d’Equativ aux solutions innovantes de Retail média de Kamino. Ce rapprochement doit générer une valeur significative pour les retailers en redéfinissant l’avenir de la publicité programmatique avec une approche unifiée et axée sur les résultats.

« Plus qu’un choix, ce rapprochement stratégique s’est imposé à nous comme une évidence » commente Arnaud Créput, CEO d’Equativ. Il se réjouit d’associer la suite technologique off-site d’Equativ à la plateforme de Kamino Retail. Le but est de développer des solutions agnostiques, interopérables et intégrées, explique Elie Aboucaya, cofondateur de Kamino Retail. « La présence globale d’Equativ, combinée à leurs partenariats stratégiques, donne un sérieux coup d’accélérateur à notre déploiement à l’international ainsi qu’à notre roadmap technologique » complète Marianne Schneider, cofondatrice de Kamino Retail.

Cette acquisition fait suite à la fusion d’Equativ avec Sharethrough, plateforme indépendante de technologie publicitaire.  Equativ s’engage ainsi dans l’innovation du « retail media ». La société retient que ce secteur a connu une croissance de 18 % au premier semestre 2024, soutenue par le « retail search » (+25 %), représentant désormais 12 % du marché publicitaire digital et 14 % de sa croissance globale.

Equativ intègre la monétisation retail media on-site

Equativ acquiert Kamino Retail et complète son offre en intégrant la monétisation retail media on-site. Les retailers peuvent ainsi optimiser leur programme « retail media » on-site et off-site. Kamino Retail est une plateforme retail media « on-site » agnostique conçue pour les retailers. Ce rachat complète l’offre « off-site » d’Equativ et permet aux distributeurs et aux annonceurs d’explorer les opportunités offertes par le « retail media ».

Equativ est spécialisé dans l’adtech. Les retailers peuvent ainsi accéder à une plateforme technologique centralisée regroupant de la monétisation « on-site » et un accès à toutes les sources de demande, y compris programmatiques. Des distributeurs utilisent déjà de la technologie Equativ pour leur activité d’extension d’audience retail media. Ils pourront employer les services d’Equativ devenu un SSP indépendant à la suite de la fusion entre Equativ et Sharethrough, annoncée en juin 2024.

La société Bridgepoint est le principal investisseur d’Equativ et apporte un soutien financier qui a permis à l’entreprise de tripler de taille au cours des trois dernières années. Equativ mise sur la technologie. Il est présent dans 18 pays. Il a établi des relations avec les  grandes agences de publicité internationales, des éditeurs premium et des marques du Fortune 500.

Une suite « on-site » + « off-site » pour les retailers

La nouvelle solution permet de proposer une suite « on-site » + « off-site » pour les retailers afin de développer leur programme « retail media ». Kamino Retail a notamment apporté le retail media vidéo en Europe. La solution permet l’activation des données 1st party des retailers sur les inventaires d’Equativ. Les retailers peuvent construire leur propre « stack retail media », en s’appuyant sur les technologies full-API de Kamino Retail et Equativ et ainsi construire une offre sur-mesure pour se démarquer de la concurrence.  

Les retailers reprennent ainsi le contrôle de leur technologie et de leurs relations avec les marques et leurs agences pour les campagnes retail media. Ils peuvent soutenir l’activation « on-site » et « off-site », pour les marques endémiques et non endémiques, avec un support pour la vente directe et la demande programmatique. Les retailers peuvent disposer ainsi d’une demande programmatique additionnelle de manière automatisée et peuvent accroître leurs revenus. Les consommateurs se voient proposer une expérience shopper avec des formats publicitaires 100% natifs et des publicités déterminées pour être à la fois pertinentes, ciblées et personnalisées.

Ces nouvelles solutions doivent simplifier le travail des annonceurs et de leurs agences. Kamino Retail avec Equativ, proposent aux marques et à leurs agences d’accéder à de nouveaux inventaires premium, à des ciblages shopper et à des capacités de mesure pour toucher efficacement les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat.

Utilisation des DSP de son choix pour l’activation on-site et off-site

On peut utiliser les DSP de son choix pour l’activation on-site et off-site. Il est possible d’accéder et d’exploiter les données first party mises à disposition par les retailers au bénéfice de campagnes retail media mieux ciblées, plus impactantes et pilotées avec un meilleur niveau de granularité. Kamino Retail apporte une intelligence algorithmique pour maximiser la performance des campagnes pour de meilleures performances en taux de conversion, volumes de ventes, RoAS, etc.

Les solutions Kamino Retail et Equativ veulent proposer une expérience on-site et off-site simple et intégrée. Equativ est une plateforme de publicité digitale indépendante. La société s’adresse aux annonceurs, aux éditeurs et aux partenaires technologiques grâce à ses capacités référentes en SSP et de curation. Equativ propose des solutions programmatiques de vidéo, de CTV (TV connectée) fondées sur les données qui respectent la vie privée, permettant à ses clients d’avoir un impact maximal tout en préservant les droits des consommateurs. Equativ a des sièges sociaux à New York et Paris, et une présence dans 18 pays.

Kamino Retail est une entreprise technologique spécialisée en retail media, fondée en 2023 par quatre experts du marketing. La plateforme Kamino Retail est composée d’une suite de solutions adaptées aux retailers et aux besoins spécifiques de leurs points de vente. La mission de Kamino Retail est que les distributeurs puissent monétiser leurs données en retail media.