Marques les plus puissantes en France : seulement 17 marques françaises dans le Top 50

Le Top 50 des marques les plus puissantes en France, vues du consommateur, fait la part belle aux marques technologiques. Samsung prend la place de n°1 suivi par Google et Amazon. Dans ce décor, les marques françaises ne sont que 17 à être présentes.

Décathlon, première marque française

Le premier français Décathlon est à la 5^ème place. Il est en progression de 12 places et se place derrière Lego. Le classement a été établi par BAV Consulting France (Groupe WPP) qui a interrogé un panel de 13 390 consommateurs français.

A souligner que les banques françaises sont totalement absentes de ce Top 50. La seule marque financière du palmarès est d’ailleurs Paypal. La marque est à la fois technologique et financière. Elle gagne 14 places et se classe 8^ème.  Autre marque technologique, Netflix affiche la plus forte progression en gagnant 111 places et se classe à la 42^ème place. Microsoft est étonnamment bien placé en 7^ème position. Quant à Apple, il représente la plus forte chute en perdant 12 places pour arriver à la 15^ème place.

On retrouve les marques françaises (dont certaines sont passées sous pavillon étranger) surtout vers le bas du classement Top 50 avec Décathlon (5^ème), Tefal (10^ème), Danone (17^ème), L’Oréal (21^ème), Leboncoin (30^ème), Fnac (31^ème), Arte (32^ème), Renault (33^ème), Bic (34^ème), TF1 (35^ème), Orange (36^ème), E.Leclerc (37^ème), Leroy Merlin (39^ème), Danette (46^ème), Lotus (47^ème), Lu (48^ème) et EDF (50^ème). Les facteurs innovation, estime et confiance sont importants souligne Cécile Lejeune, Présidente de BAV Consulting France. Aucune marque de mode française n’est présente.

LeBoncoin, marque e-commerce française en tête

LeBoncoin – propriété du norvégien Schibsted – site e-commerce atypique entre particuliers apparaît en 30^ème position. Il se place devant le reste de la distribution où la plus grande progression revient à Lidl qui bondit de 85 places pour venir à la 44^ème  place du classement. La marque est désormais bien plus qu’une marque de hard-discount considère Cécile Lejeune. Les distributeurs français Carrefour, Intermarché, Casino ou Système U n’apparaissent pas dans le Top 50. Seul E.Leclerc est bien positionné (37ème).

Pour le secteur automobile, Volkswagen est la 1^ère marque du secteur à la 28^ème  place du classement général. Pour le secteur alimentaire, Coca Cola perd 7 places pour se classer 26^ème  du Top 50. Eninf, Dyson est à la 14^ème place. Lors de l’étude il n’était pas encore connu à date du grand public pour ses projets de véhicules électriques mais qui mise à moyen terme sur ce secteur.

Afin d’établir le Top 50 des marques les plus puissantes en France, BAV Consulting France (Groupe WPP) a interrogé un panel de 13 390 consommateurs français sur leur perception des marques. Ce sont 1 200 marques concernées dans 80 catégories qui ont été étudiées. L’enquête a été menée par l’Institut Kantar entre avril et juin 2018.