M6 revendique l’offre de Retail Data la plus puissante des diffuseurs audiovisuels et annonce la renforcer avec la Data en provenance des sites e-commerce Leboncoin et Veepee.
Accords existants avec Carrefour, Auchan, Casino et Intermarché
Ces deux nouveaux partenariats donnent accès à M6 à la donnée e-commerce de Le Bon Coin et de Veepee afin d’étoffer les possibilités de ciblage publicitaire proposées aux annonceurs. M6 s’appuie déjà sur les données de Unlimitail, Valiuz et Infinity Adversting qui cumulent 33 millions de clients de la grande distribution encartés. Unlimitail est l’émanation de la donnée des clients de Carrefour. Valiuz est issue de la donnée d’Auchan et des enseignes de la galaxie Mulliez (Leroy Merlin, Decathlon, Kiabi, …) et Infinity Advertising est l’union entre Intermarché et Casino.
M6 déclare que les annonceurs peuvent désormais s’appuyer sur une data déterministe et finement qualifiée avec plus de 500 segments activables sur M6+ (plateforme de streaming et de replay de M6) ou en TV Segmentée quel que soit l’écran. A ce jour, plus de 250 campagnes Data retail ont été activées.
M6 publie l’impact positif sur les ventes de la publicité sur M6+ et en TV segmentée. Sur M6+, il y a jusqu’à +8% de chiffre d’affaires incrémental généré par rapport aux personnes non-exposées à la campagne publicitaires. En TV segmentée, il y a jusqu’à +11% de chiffre d’affaires incrémental généré par rapport aux non-exposés à la campagne.
Proposer le meilleur de la TV et du digital
« Le retail média avec les données des acheteurs et des intentionnistes est un levier puissant pour les annonceurs. Nous les accompagnons dans cette voie » présente Tristan Lemoine, Directeur Général Adjoint de M6 Publicité, membre du Comité Exécutif du groupe M6. « Notre objectif est d’offrir le meilleur des deux mondes à nos clients. Le reach, la qualité du contexte et des contenus du média TV, qu’il soit linéaire ou digital, et la précision du ciblage, acheteurs ou intentionnistes grâce à la data de nos partenaires » détaille-t-il.
« Nous avons diffusé 250 campagnes sur M6+ et sur la TV segmentée. Nous connaissons une très forte croissance ces derniers mois. Nous proposons plus de 200 segments. Notre offre est disponible sur tous les écrans, CTV (Connected TV), IPTV, tablette, PC, en streaming sur M6+ et aussi en TV segmentée, en direct et en programmatique, en respectant le RGPD qui est une priorité chez nous. Nous sommes les plus puissants sur les données de la grande distribution avec plus de 33 millions d’encartés » détaille-t-il.
Mesure des performances de manière déterministe
En 2024, M6 Publicité s’est attaché à la mesure des campagnes publicitaires de ses clients. « Les résultats sont excellents et confirment la pertinence et la qualité des données que nous utilisons. M6+ c’est jusqu’à +8% de chiffre d’affaires incrémental par rapport aux non exposés télé et c’est jusqu’à +11% en TV segmentée. Nous sommes les premiers diffuseurs à avoir mesuré de manière déterministe l’efficacité des ventes en magasin d’une campagne en TV segmentée » conclut-il.
L’annonce de la disponibilité de la Data Veepee chez M6 a été rendue publique à la mi octobre 2024 pour la 1ère fois sur l’écran de TV de M6. L’alliance entre ces deux acteurs de l’écosystème digital et audiovisuel cible les annonceurs. Veepee|ad lance une offre publicitaire « Connected TV » disponible via son trading desk. Et M6 Publicité propose à ses annonceurs d’activer la Data de Veepee sur M6+, sa plateforme de streaming et de replay et en TV Segmentée.
Les Français majoritairement sur une TV connectée
M6 s’appuie sur une situation où il considère que plus de 80% des Français possèdent une télévision connectée (Connected TV, smart TV, TV connectée à une box, ou tablette, PC et smartphone). La régie publicitaire de Veepee étoffe son offre de solutions Retail Media omni-canal sur ce nouveau terminal. Les agences et les annonceurs pourront tirer parti du reach et des contenus du média TV du groupe M6, enrichi par les données transactionnelles et comportementales exclusives de Veepee.
M6 Publicité soulignait alors être le tout premier acteur à avoir accès, en exclusivité, à la Data de Veepee. Les annonceurs pourront ainsi activer les segments premium issus de la data Veepee sur M6+ (4 écrans) et en TV Segmentée, en direct et en programmatique. Ces offres seront disponibles en fin d’année 2024, et ouvrent la voie à un fort enjeu retail TV : la mesure d’impact.
Veepee et M6 complémentaires
« Veepee et M6 sont deux médias complémentaires. Ce partenariat permet de réconcilier le grand écran et l’acte d’achat » explique Thomas Kouck, CEO de Veepee|ad. « C’est l’association de deux marques historiques qui ont une vision commune d’une événementialisation du quotidien, du matin au soir » ajoute-t-il. Veepee (ex ventes privées) anime des événements de vente sur le web en fonction des marques.
« Veepee est un acteur incontournable du e-commerce en France » commente Hortense Thomine-Desmazures, DG de M6 Publicité.
« Ce partenariat [est là] pour renforcer nos capacités de ciblage et confirmer la puissance de notre offre data. Grâce à la complémentarité de nos audiences, il nous permet de développer davantage nos solutions convergentes qui tiennent compte de la digitalisation croissante du média TV et capitalisent sur les nouvelles opportunités en matière de data » conclut-elle.
