Utiq, acteur européen de l’adtech avec sa solution d’identifiants first-party fournis par les opérateurs télécoms, intègre les connexions wifi à son service de consentement. Cette fonction doit permettre aux éditeurs de contenus de renforcer la monétisation de leurs sites. Quant aux annonceurs, ils pourront améliorer la couverture de leurs campagnes dans un environnement sans cookies tiers.
Transition vers un monde sans cookies tiers
« C’est une étape importante pour Utiq mais aussi pour l’ensemble du marché qui va pouvoir s’appuyer sur une solution alternative puissante et respectueuse des utilisateurs pour faire la transition vers un monde sans cookies tiers » commente Sophie Poncin, Directrice Générale France d’Utiq.
Utiq déclare que près de 20 millions de Français utilisent déjà un identifiant Utiq associé à leur téléphone. Ce chiffre pourrait être multiplié par trois dès la mi-octobre 2024 avec l’intégration du wifi. L’intégration du wifi doit apporter une solution d’adressabilité unique des internautes, multi-appareils et multi-formats, qui couvre les écrans mobiles, PC et TV connectée pour les formats Display, Vidéo et Application.
Dans un contexte de disparition des cookies tiers, Utiq propose aux marques et aux éditeurs une alternative pour répondre aux enjeux d’adressabilité des audiences digitales. La spécificité d’Utiq réside dans son fonctionnement alimenté par les réseaux des opérateurs télécoms Orange, SFR et Bouygues en France. Ils apportent une couverture cross-navigateurs, cross-sites, cross-apps, cross-devices, et prochainement sur la télévision connectée (CTV).
Près de 20 millions de Français sont équipés d’un identifiant Utiq
Jusqu’à présent, les identifiants Utiq étaient générés uniquement via les connexions mobiles (3G, 4G, 5G). Et, selon Utiq, près de 20 millions de Français sont déjà équipés d’identifiants Utiq sur leur téléphone, ce qui représente environ un tiers des internautes en France.
L’intégration des connexions wifi est lancée mi-octobre 2024 en France. Elle doit permettre de multiplier potentiellement par trois la couverture actuelle. L’extension au wifi est particulièrement importante puisque les deux tiers du temps passé sur le web se fait via le wifi à domicile. Cela ouvre de nouvelles perspectives, notamment sur la CTV, un environnement qui intéresse les annonceurs.
Utiq estime que cette avancée va permettre d’accroître massivement les audiences adressables via l’identifiant Utiq. Cela devrait permettre aux éditeurs de renforcer la monétisation de leurs sites, et aux annonceurs d’améliorer la couverture et l’efficacité de leurs investissements publicitaires.
