Les sociétés Mediarithmics et Utiq, spécialistes de la publicité, s’associent afin de proposer une solution de ciblage publicitaire aux éditeurs et aux annonceurs et afin de mesurer des audiences qui ont donné leur consentement à grande échelle, tout en respectant des normes strictes en matière de protection des données.
Ciblage d’audiences first party en respectant le consentement des utilisateurs
Ce partenariat doit permettre aux annonceurs de cibler des audiences first-party tout en respectant le consentement des utilisateurs. Le groupe de médias Prisma Media, filiale du groupe Vivendi du milliardaire Vincent Bolloré, acteur majeur de la presse française, a déjà intégré cette solution. Il confirme son efficacité pour créer des segments d’audience personnalisés sans cookies. Mediarithmics déclare activer déjà Utiq auprès de nombreux éditeurs, afin de faciliter la monétisation des audiences.
Utiq est une société adtech issue des grands opérateurs télécoms européens (Deutsche Telekom, Orange, Telefónica et Vodafone) qui propose un identifiant unique pour les internautes alimenté par les opérateurs télécoms eux-mêmes. Utiq revendique une publicité digitale responsable en recueillant le consentement explicite des utilisateurs mobiles. mediarithmics pour sa part délivre une plateforme de Customer Data Platform (CDP) afin de brasser les données de ciblage. Ce partenariat a pour objectif d’aider les éditeurs de sites web et les annonceurs à toucher et mesurer plus facilement des audiences first-party à grande échelle, tout en garantissant un respect strict du consentement et de la protection des données personnelles.
Des solutions publicitaires axées sur la confidentialité
« Nous sommes ravis de collaborer avec Utiq pour offrir à nos clients de nouvelles solutions publicitaires axées sur la confidentialité » présente Bastien Faletto, VP Sales EMEA chez mediarithmics. « L’identifiant d’Utiq allie l’ampleur et la précision » poursuit-il. « Il s’intègre parfaitement à notre vision d’accompagner les marketeurs dans un monde sans cookies, tout en préservant la confidentialité des utilisateurs » se réjouit-il.
Prisma Media a intégré les signaux first-party du martechpass d’Utiq pour créer des segments d’audience personnalisés sur la plateforme mediarithmics, ainsi que des offres sur mesure via son SSP (Supply-side platform, plateforme technologique ou logiciel qui gère l’inventaire publicitaire d’un éditeur) habituel. mediarithmics active déjà Utiq pour de nombreux éditeurs afin de faciliter le partage d’audiences pour la monétisation publicitaire et tirant parti de ses connexions avec l’écosystème AdTech.
1000 segments de données chez Prisma Media
Prisma Media diffuse déjà des campagnes publicitaires avec des annonceurs et collabore avec Utiq pour explorer de nouveaux cas d’usage du côté de la demande. « Nous pouvons désormais proposer des ciblages sans cookie, notamment via l’intégration du Martechpass d’Utiq grâce à Mediarithmics » explique Bastien Deleau, Vice Président AdTech chez Prisma Media. « Nous offrons des activations média efficaces avec plus de 1000 segments de données disponibles, sans complexité technique pour les agences et annonceurs » précise-t-il.
Utiq est une entreprise européenne d’AdTech qui propose un identifiant unique alimenté par les opérateurs télécoms, basé sur une approche de consentement authentique. Utiq permet aux marques et aux publishers de cibler leurs audiences et leur proposer des expériences publicitaires pertinentes. Ses solutions sécurisées et cryptées s’appellent « consentpass ». La plateforme consenthub d’Utiq est centralisée. Elle permet de contrôler les données, et s’inscrit dans une ambition de construire un écosystème basé sur la confiance et la transparence.
Engager les consommateurs à grande échelle
mediarithmics est une plateforme de gestion des données clients (CDP) qui cible les grandes entreprises afin de redéfinir l’engagement des consommateurs à grande échelle. La plateforme propose une personnalisation marketing en temps réel, la monétisation d’audiences sans cookies et une collaboration agile des données au sein d’une solution technique unique.
L’ambition de mediarithmics est de briser les silos de données au sein des entreprises. Les équipes marketing, monétisation, produit et data peuvent ainsi exploiter les insights pour créer des expériences client plus convaincantes. Depuis 2013, mediarithmics collabore avec des entreprises emblématiques en Europe telles que Channel 4, Fnac-Darty, Havas Media, Orange Advertising, TF1, Canal+, etc. En 2023, mediarithmics a acquis Easyence afin de renforcer sa capacité à connecter le retail et les médias, afin d’améliorer les revenus des entreprises clientes.
3 Français sur 4 consultent une marque de Prisma Media
Le groupe Prisma Media détient un portefeuille de 40 marques éditoriales. Il est présent dans les grands segments grand public et luxe. L’ambition de Prisma Media est de devenir le leader européen des marques médias les plus désirables. Chaque mois, 3 Français sur 4 consultent une marque de Prisma Media.
