Six associations professionnelles intervenant dans l’écosystème publicitaire digital français signent une lette ouverte à Tim Cook, CEO d’Apple demandant instamment qu’il suspende la fonction « Distraction Control » d’Apple sur iOS 18. De plus, les associations demandent à Apple de fournir les informations nécessaires concernant le fonctionnement technique de cette fonctionnalité.
Menace d’une action juridique
En l’absence de réponse satisfaisante, les six associations déclarent qu’elles se réservent le droit de prendre des mesures juridiques appropriées. Les six associations représentent l’univers du digital, des annonceurs, de la presse et de la publicité. La coalition est formée de l’Alliance Digitale, l’APIG (Alliance de la presse d’information générale), le Geste (les éditeurs de contenus et de services en ligne), le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’Udecam (Union des Entreprises de conseil et d’Achat Media) et l’Union des marques. C’est une deuxième lettre ouverte à Tim Cook, après celle concernant les rumeurs liées au « Web Eraser » en mai dernier.
L’écosystème publicitaire fait part dans ce courrier de ses vives inquiétudes concernant la fonctionnalité « Distraction Control », récemment introduite dans Safari sur iOS 18 et qui permet à l’utilisateur de masquer n’importe quel type de contenus, publicités ou fenêtres de consentement en deux clics. « Nous considérons collectivement que cela menace l’équilibre économique des médias et des fournisseurs de contenus, facilite la manipulation de l’information, et fragilise la conformité des acteurs à la réglementation européenne sur la protection des données » affirme la lettre.
Des tests qui inquiètent l’écosystème publicitaire et presse
Les signataires indiquent que les tests des versions bêta et publique d’iOS 18 confirment que la fonctionnalité « Distraction Control » peut :
– masquer toutes les formes de publicité en ligne -qu’elle soit vidéo, native, display- et parfois sans action explicite de l’utilisateur (c’est-à-dire automatiquement sur un même site Web après des choix similaires précédents), mettant en péril une mesure réelle et fiable des performances, posant une menace existentielle pour le modèle de publicité en ligne, qui sous-tend une part importante de l’économie d’Internet ;
– masquer la plateforme de gestion du consentement (CMP) et le mur de consentement des sites Web, mettant en péril la conformité avec la réglementation européenne sur la protection des données et affaiblissant les modèles commerciaux des éditeurs ;
– masquer tout contenu (texte, audio, vidéo) sur toutes les pages Web, y compris le contenu éditorial des médias en ligne, le matériel protégé par le droit d’auteur et les bases de données protégées, facilitant ainsi considérablement la manipulation des informations sur Internet et la fidélité des transactions sans informations adéquates au consommateur conformément aux lois applicables dans l’Union européenne ;
