La marque ibis budget du groupe hôtelier AccorHotels a obtenu au global des millions de vues en mobilisant les réseaux sociaux Instagram, Facebook, Snapchat et Eventbrite lors d’une opération destinée à repositionner sa marque dans le top of mind de sa cible.
Mise en avant de cours de coaching sportif gratuit
ibis budget s’est appuyé sur l’argument de 20 cours de coaching sportifs gratuits délivrés dans 20 de ses hôtels en France, dans 13 villes. En termes de visibilité, l’opération a dépassé les prévisions puisque le dispositif média a permis de délivrer 807 000 impressions sur Facebook, 55 000 visites sur Eventbrite et 3,2 millions d’impressions sur Snapchat. Sur Instagram, les 245 stories publiées par les 22 influenceurs qui ont participé à l’opération ont cumulé 1,5 millions de vues. Les 22 influenceurs qui ont relayé l’opération cumulent près de 2 millions d’abonnés sur Instagram.
L’opération s’est déroulée sur deux saisons, de mai à octobre, dans 13 villes françaises. Les personnes, essentiellement des millennials, étaient accueillies dans un espace aménagé (tente, accessoires, sonorisation, collation…) leur permettant d’assister à l’un des 20 cours de sport organisés. Des influenceurs, comme Alexandre Gigow, Nadia et Akim (coachs de Sneazzy, Camille Lellouche, etc.) ont soutenu l’opération en donnant leurs trucs et astuces pour garder la forme et en relayant l’événement.
Opération menée avec le media Melty
L’opération a été gérée et relayée par Melty, média suivi par les millenials, sur ses pages Facebook et Snapchat, invitant les personnes intéressées à s’inscrire à la séance de coaching la plus près de chez eux via la plateforme de gestion d’événement Eventbrite. Chaque événement possédait une page Facebook dédiée et une campagne Snapchat en rotation générale avec un ciblage géographique. Pour chaque saison, une vidéo sur la page Facebook de Melty a été réalisée avec la participation des macro-influenceurs Eddie Cudi (326 000 abonnés) et Alexandre Gigow (560 000 abonnés). Par ailleurs, un micro influenceur assistait à chaque séance de coaching.
Dans le cadre du repositionnement des marques d’AccorHotels, ibis budget se présente comme « le camp de base idéal pour les plus belles aventures urbaines ». Pour cela, ibis budget met en avant « des intérieurs confortables et pratiques, ainsi que ses petits déjeuners buffet équilibrés et copieux » . ibis budget souhaite que ses clients se retrouvent autour d’une passion, le sport et aient accès à des activités afin de conserver la forme de manière ludique, lors de leurs déplacements. ibis budget compte 625 hôtels et 62 000 chambres dans 20 pays. La marque fait partie du groupe Accor qui gère 4 900 hôtels et résidences implantés dans 110 pays.
