Vertbaudet, enseigne de produits pour enfants, renforce son modèle e-commerce international. L’entreprise met en œuvre une place de marché et élargit son offre produits, simplifie la gestion des paiements pour les vendeurs tiers et prépare la mise en place d’une solution de retail media pour monétiser son audience auprès de ces mêmes vendeurs.
Trois millions de clients actifs en Europe
Vertbaudet réalise 85% de son chiffre d’affaires en digital et annonce 130 millions de visites annuelles sur ses sites e-commerce. Vertbaudet compte 3 millions de clients actifs en Europe. Son offre est disponible en France, Allemagne, Autriche, Espagne, Portugal, Belgique, Luxembourg, Suisse, Royaume-Uni et Pays-Bas.
Le projet a été réalisé en collaboration avec Mirakl, éditeur de solutions logicielles pour le e-commerce et les places de marché. Vertbaudet peut élargir son offre via l’intégration de vendeurs tiers, sans porter le risque des stocks, ni les coûts logistiques associés. Cette approche sert à adapter rapidement le catalogue aux besoins des consommateurs. Ces derniers accèdent à un choix élargi de produits, validés en termes de qualité et de service.
Simplifier les paiements pour les vendeurs tiers
En parallèle, la solution Mirakl Payout aide à simplifier la gestion des paiements vers les vendeurs tiers grâce à une interface unique, prenant en charge les transactions multidevises. Enfin, Mirakl Ads, qui sera intégré courant 2025, permettra à Vertbaudet de transformer sa place de marché en canal publicitaire, générant ainsi une nouvelle source de revenus.
La publicité sera commercialisée auprès des vendeurs tiers de la place de marché. Ce modèle existe par exemple chez Amazon ou CDiscount, et s’apparente à du Search. Chez CDIscount, ces produits sponsorisés représentent 80% des revenus publicitaires.
Des vendeurs transformés en annonceurs en quelques clics
La solution retail media sera intégrée clé en main pour les vendeurs qui pourront devenir annonceurs en quelques clics. Ils créeront et gèreront leurs campagnes publicitaires pour augmenter leur visibilité auprès des acheteurs, générant une nouvelle source de revenus pour Vertbaudet. L’apport de l’intelligence artificielle sera clé dans l’optimisation et l’automatisation des campagnes, mais aussi la personnalisation de l’expérience client. L’algorithme Mirakl Ads est paramétré pour prendre en compte et favoriser la pertinence des contenus publicitaires personnalisés.
Ce rapprochement avec Mirakl est important pour la croissance « En tant que pure-player leader européen du monde de l’enfant, notre croissance passe par une montée en puissance de notre présence et de notre activité digitale, aussi bien sur notre place de marché que sur nos 10 sites internationaux » explique Mathieu Hamelle, CEO de Vertbaudet. « Mirakl s’est révélé être un partenaire d’expérience » se félicite le dirigeant.
Des outils pour la transformation digitale
Du côté de Mirakl, on met en avant le positionnement de son offre. « Notre mission est de fournir aux retailers les outils technologiques pour réussir leur transformation digitale et accélérer leur croissance » pointe Sophie Marchessou, Chief Customer Officer de Mirakl. « Vertbaudet met pleinement à profit le cercle vertueux des modèles de plateforme, créant plus de valeur durablement pour ses clients et partenaires » dit-elle.
Pour l’avenir, Vertbaudet veut renforcer sa présence digitale et élargir son offre. L’intelligence artificielle sera utlisée dans l’optimisation des campagnes publicitaires et la personnalisation de l’expérience client.
Une gamme de produits pour les enfants et les jeunes parents
Vertbaudet a été fondé en 1963. L’enseigne propose une gamme de produits pour les enfants de 0 à 12 ans et les jeunes parents, incluant la mode, la puériculture, les jouets et les articles de maternité. Vertbaudet réalise plus de 85 % de son chiffre d’affaires via le e-commerce avec 10 sites e-commerce internationaux, 130 millions de visites annuelles et 20 millions de produits vendus chaque année. L’entreprise compte également 75 magasins en France et emploie un millier de personnes.
Mirakl est une entreprise spécialisée dans les solutions logicielles pour le e-commerce. Depuis 2012, elle accompagne les entreprises dans leur transformation digitale en proposant des outils pour créer des places de marché, gérer les catalogues et les paiements, et optimiser les campagnes publicitaires. Mirakl travaille avec plus de 450 entreprises leaders dans le monde, dont Airbus, Decathlon et H&M.
