Krëfel, acteur belge de la distribution d’électroménager, de matériel informatique et d’audiovisuel, fait appel à Valiuz, plateforme de retail media. Les deux sociétés font partie de la galaxie Mulliez. Cet accord marque l’arrivée de Valiuz sur le marché belge.
Valiuz commercialise les formats publicitaires en retail média de Krëfel
Les deux entreprises collaborent déjà via d’autres services proposés par Valiuz. Désormais, Valiuz prend en charge la commercialisation et l’opération des activités e-Retail Media de Krëfel. Valiuz intervient sur l’exploitation des données et des formats publicitaires.
Les espaces publicitaires de Krëfel seront gérés par Valiuz. Pour cela, Valiuz s’appuiera sur l’expérience acquise auprès d’enseignes comme Boulanger qui appartient, comme Krëfel, au groupe United B. Créé près de Lille, United B est un écosystème d’entreprises complémentaires issu des enseignes Boulanger, ELECTRO DEPOT, Hifi International et Krefel et font partie de la galaxie Mulliez. Le groupe compte 15000 employés présents en Belgique, en Chine, en Espagne, en France et au Luxembourg.
Avec le recours à Valiuz, Krëfel propose de nouveaux leviers on-site, plus d’emplacements et une nouvelle mesure. Valiuz lance ses premiers formats « Retail Media display » sur les canaux en ligne de Krëfel, Sponsored Product et Billboard. Ces formats proposent aux annonceurs une visibilité renforcée et visent à préserver une expérience d’achat fluide et agréable pour les consommateurs.
Des nouveaux formats display et vidéo adaptés au marché belge
En mai prochain, de nouveaux formats display et vidéo adaptés aux spécificités du marché belge seront déployés avec Billboard, Sword et Totem afin d’obtenir un impact maximal auprès des consommateurs.
Le troisième volet de ce contrat est prévu pour le second semestre 2025. Il introduira des solutions d’extension d’audience sur divers environnements médias.
Ces solutions exploiteront la donnée de manière anonymisée pour améliorer le ciblage et la mesure de l’impact des campagnes publicitaires. Krëfel et Valiuz prévoient d’aller plus loin dans la mesure de l’efficacité des campagnes en intégrant le suivi des ventes en magasin suite à une campagne publicitaire en ligne, afin d’évaluer précisément l’impact des expositions digitales.
« Cela nous permet de proposer une solution Retail Media bien plus dynamique et adaptée aux besoins de notre marché » présente Mickael Soleau, Chief Marketing & Digital Officer de Krëfel. A partir de la donnée de Valiuz, Krëfel veut diversifier et enrichir son offre, en maximisant la performance des campagnes pour les annonceurs et en renforçant la pertinence des messages pour les clients. Le but est de proposer des formats innovants.
73 points de vente en Belgique
Krëfel a été créé en 1958. C’est une entreprise spécialisée dans la vente et les services d’appareils électroménagers et multimédias. Le réseau Krëfel, dont le siège principal se situe à Grimbergen – Humbeek, compte 73 points de vente en Belgique. Krëfel dispose également d’un webshop et emploie 1 200 personnes. L’enseigne propose 15 000 références et réalise un chiffre d’affaires annuel de plus de 400 millions d’euros.
