Beaucoup de Français sont encore dépendants de leur voiture. Afin de conserver ces véhicules en bon état, Midas, l’enseigne d’entretien et de réparation auto du groupe Mobivia qui fait partie de la galaxie Mulliez, lance une nouvelle campagne publicitaire, conçue avec l’agence de création Dentsu Creative. Elle adresse un message fort aux conducteurs de véhicules « Avec Midas, vous pourrez toujours avancer ». Découvrez les films ici : www.midas-dentsucreative.fr
Réparation de tous types de véhicules
Midas veut rappeler que son réseau s’est adapté et formé aux évolutions technologiques pour entretenir et réparer les véhicules thermiques, hybrides ou électriques. Midas veut ainsi faire savoir encore davantage qu’il sait réparer tous types de véhicules et tous types de pannes.
Midas veut également mettre en avant la qualité de sa relation client et de service lors de cette nouvelle campagne et le fait qu’il comprend les conducteurs mieux que personne. L’enseigne s’appuie pour cela sur 370 centres d’entretien à taille humaine implantés sur tout le territoire, le rendez-vous 24h garanti et l’attention particulière portée à chaque client.
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La Revue du Digital
Pour illustrer les promesses de Midas, l’agence Dentsu Creative est partie de situations vécues. Par exemple, quand on n’y connaît rien en mécanique, il est difficile d’expliquer au garagiste une panne ou un problème technique rencontré avec sa voiture. Bips incessants, voyants qui clignotent, claquements métalliques, grondements sourds, etc. peuvent amener à mimer ces bruitages pour tenter de se faire comprendre.
Une capacité à tout réparer illustrée de manière humoristique
Cela peut créer des situations cocasses avec lesquelles la campagne publicitaire joue pour démontrer la capacité des techniciens de Midas à décoder chaque problème. « Grâce à cette campagne de 8 films, nous mettons en avant notre expertise et notre capacité à tout réparer » présente Ludovic Dugabelle, Directeur marketing de Midas France. « Nous souhaitons le réaffirmer de manière originale et humoristique, dans un esprit qui nous correspond, tout en mettant en scène nos équipes en centres qui accueillent tous les jours nos clients » souligne-t-il.
« L’enjeu de la réalisation des films était la crédibilité et la force du casting » explique Sébastien Zanini, CCO (Chief Creative Officer) de Dentsu Creative France. « Nous avons travaillé sur ces scripts avec Hugues de la Brosse, un réalisateur de comédie de grand talent. Parmi 80 personnes castées, il a su repérer les personnalités fortes et capables de mimer un bruit de panne à la bouche » poursuit-il. « La direction d’acteur et le rythme de la mise en scène ont transcendé ces petits moments de vie en comédie fine et impactante » se réjouit-il.
La nouvelle campagne comprend un film de 30 secondes et deux films de 20 secondes diffusés en TV et VOL (Video en ligne). Cinq films de 15 secondes sont diffusés en TV et digital. La campagne a été lancée le 24 mars en TV et digital, avec une avant-première sur TF1 le 23 mars au soir lors de la diffusion du match de foot France-Croatie. Du 23 mars au 6 avril, le film de 30 secondes et les cinq films de 15 secondes sont diffusés en TV et VOL.
Evénements sportifs et divertissement grand public
Le plan média est prévu pour privilégier une programmation puissante, ce qui inclut des événements sportifs et des programmes de divertissement grand public. Le dispositif digital pour sa part est orchestré par iProspect, agence média du groupe dentsu. La vague TV est renforcée par la diffusion des cinq capsules de 15 secondes sur YouTube, Meta et TikTok, pour cibler une audience plus jeune.
Une deuxième vague aura lieu en juillet au cœur de la haute saison pour Midas. La diffusion de deux films de 20 secondes en TV et VOL, met en avant le rendez-vous garanti en 24h et les plaquettes à 0 €, qui sont des offres phares de Midas à cette période.
Midas revendique couvrir 100 % de l’entretien automobile multimarque et plus de 10 millions de clients. L’enseigne se positionne face aux réseaux des constructeurs auto. A fin septembre 2019, le réseau comptait 700 centres répartis dans 10 pays, dont 367 centres en France. Le réseau Midas se développe principalement en franchise.
Des clients comme Adobe, Generali, La Banque Postale ou Michelin
Dentsu Creative dirigé par Nathaël Duboc est l’agence créative du groupe dentsu. Elle rassemble 100 spécialistes à Paris, intervenant dans le planning stratégique, le créatif, le conseil, le social et l’influence, la tech, le CRM, la data, l’event, et qui interviennent sur des problématiques « B to C », « B to B », Corporate, des cibles de niche comme du grand public. Parmi ses clients, on trouve l’armée de Terre, Adobe, Generali, Jardiland, Stihl, Zeiss, Durex, La Banque Postale, Michelin, Amplifon, IVECO et HP.
