Chronodrive, spécialiste des courses alimentaires en Drive, se développe dans la publicité commercialisée en Retail Media en s’appuyant sur Valiuz, régie Retail Media de la galaxie Mulliez qui exploitera les données de l’enseigne. Cet accord doit permettre à Chronodrive de mieux monétiser ses audiences tout en garantissant une expérience d’achat fluide pour les consommateurs.
Un catalogue régie et un catalogue Trade
Concrètement, Chronodrive proposera désormais deux catalogues distincts : un catalogue régie, commercialisé par Valiuz, et un catalogue Trade, géré en interne. En complément, la plateforme Kamino Retail sera mobilisée pour enrichir les campagnes publicitaires avec des formats innovants et performants, intégrés nativement dans le parcours d’achat. Le projet est géré par Olivier Boutin, Leader Retail Media & Monétisation chez Valiuz.
Chronodrive et Valiuz travaillaient déjà ensemble sur la valorisation des données du retailer
Dès ce mois d’avril, Chronodrive propose désormais deux catalogues distincts : un catalogue régie, commercialisé par Valiuz, et un catalogue Trade, commercialisé par les équipes de Chronodrive. Cette collaboration repose sur la connaissance client et vise à répondre directement aux attentes des annonceurs publicitaires, perçus comme étant toujours plus exigeants en matière de performance.
Une fragmentation de l’offre en Retail média
L’offre de Valiuz doit répondre à leurs enjeux. Les annonceurs sont confrontés à une importante fragmentation de l’offre publicitaire. En s’associant à Valiuz Retail Media, Chronodrive rejoint Auchan, Leroy Merlin, Boulanger ou Kiabi. Chronodrive entend mener une transformation Retail media en activant de nouveaux leviers techniques proposés par Valiuz pour monétiser ses audiences auprès des annonceurs.
Valiuz propose des formats publicitaires en extension d’audience et sur le site de Chronodrive
Valiuz estime que ces dispositifs publicitaires ne bénéficient pas uniquement aux marques car cela doit répondre également aux besoins des consommateurs. Valiuz souhaite délivrer une publicité non intrusive, qui adresse « le bon message à la bonne personne, au bon moment » comme le veut la formule. Cette approche doit favoriser la conversion tout en maximisant l’expérience d’achat.
Une audience engagée et fidèle auprès de Chronodrive
« Nous bénéficions d’une audience engagée et fidèle » présente Charlotte Peutin, Directrice Commerciale et expérience clients de Chronodrive. « Nos espaces dédiés, online et offline, notre forte croissance et notre trafic qualifié, constituent une opportunité stratégique pour les marques » dit-elle. L’enseigne dispose de 56 magasins en France. Travaiiler avec la régie publicitaire de Valiuz doit accélérer le développement commercial de Chronodrive.
“Notre enseigne se donne les moyens d’accroître significativement son business en attirant de nouveaux annonceurs”
Côté Valiuz, on se montre ravis de l’adhésion de Chronodrive. « Chronodrive nous permet de renforcer notre proposition de valeur sur le secteur alimentaire, notamment sur le levier tactique du drive » déclare Olivier Boutin, Leader Retail Media & Monétisation de Valiuz. L’accord est stratégique. « Ce va permettre à nos clients et annonceurs de bénéficier d’un environnement d’activation et de mesure renforcée sur la verticale des produits de grande consommation, les FMCG (Fast Moving Consumer Goods) » dit-il.
Une offre d’hypermarché sur son mobile
Chronodrive a débuté le drive en 2004. La société veut proposer le meilleur du supermarché en ligne et de l’hypermarché traditionnel avec une appli et un site web qui permettent de faire ses courses n’importe où, n’importe quand, tout en proposant l’offre produits d’un hypermarché. Le but est de faire gagner du temps aux clients et transformer la corvée des courses en un moment agréable et privilégié.
Chronodrive emploie 2 800 personnes pour ses 56 Drives
Mutualisation de la donnée dans la galaxie Mulliez
Valiuz a été créé en 2019. La société s’emploie à mutualiser des initiatives Data et publicitaires pour une vingtaine d’enseignes partenaires, de la galaxie Mulliez parmi lesquelles Leroy Merlin, Décathlon, Auchan, Kiabi ou Boulanger. En France, l’entreprise dispose ainsi d’une forte base de données clients.
Valiuz connecte par ailleurs les marques aux consommateurs au moment de leurs achats, online et offline, grâce à son offre Retail Media omni-canal et omni-marchés couvrant l’ensemble du parcours client, du profiling à l’activation on-site, off-site, in-store et CRM, en passant par la mesure de performance publicitaire. Son objectif est de proposer aux annonceurs le moyen d’optimiser leurs investissements. L’entreprise est présente en France, en Italie, en Pologne et en Espagne.
