Canderel, la célèbre marque de sucrettes, revient en TV en France. Le film mettant en avant Canderel a déjà été diffusé 3 semaines en TV en Belgique en mai 2024. Il a alors affiché des scores notables : +38% de Top of Mind, +30% de notoriété, et l’usage de la marque a connu un bond de +46%. Ce film est diffusé en France en TV du 3 au 23 novembre.
Recruter des cibles plus jeunes
Canderel a choisi l’agence New Business pour ce film qui signe le retour de la marque en TV. L’objectif de cette nouvelle campagne en France est à la fois de fidéliser les consommatrices historiques de la marque et de recruter des cibles plus jeunes pour amorcer une nouvelle dynamique de croissance. Connue pour son petit distributeur de sucrette, Canderel étend son offre avec des produits pour répondre à la pluralité des usages (le sucre liquide) ou à la demande croissante de plaisir gustatif (Canderel chocolat).
La stratégie de l’agence New Business a été d’opérer un virage qualifié de « résolument moderne » pour la marque avec un message amibitieux : « Canderel le goût de la liberté ». L’objectif est de sortir du discours rationnel du « zéro calorie ». La démarche vise à revenir à un message plus émotionnel et réaffirmer avec force ce qui a toujours fait la spécificité de Canderel : offrir le goût de la liberté.
Avec cette campagne, Canderel veut porter l’étendard d’un nouvel hymne à la liberté et du lâcher prise. Choisir Canderel devient un état esprit, celui de « se faire plaisir sans culpabiliser ». C’est à dire le plaisir du sucre sans le sucre, sans complexe, on s’affranchit de la monotonie du quotidien pour basculer dans un monde où tout est possible avec Canderel.
Une ascension porteuse d’optimisme et de légèreté
Dès lors, le film se veut résolument moderne et en musique, avec un titre emblématique, « Free » de Ultra Naté, qui ancre la marque dans un univers pop et ultra propriétaire. Le film débute avec le clic de la dosette à une terrasse de café. Ce clic amorce le démarrage de la musique et l’ascension de la dosette dans le ciel. Dans son ascension porteuse d’optimisme et de légèreté, la dosette virevolte au cœur d’un monde coloré et surprenant.
En ce qui concerne les performances mesurées, le suivi de l’usage de la marque Canderel mesuré par l’agence New Business fait référence à la proportion de consommateurs ayant adopté la marque au sein d’un groupe cible défini. Il indique l’étendue de l’adoption de la marque et son ancrage dans les comportements d’achat. Cette mesure est issue d’une étude de marché réalisée par un cabinet de recherche marketing international, qui a évalué la fréquence d’utilisation de Canderel par les consommateurs exposés au spot publicitaire télévisé.
L’objectif était de comparer ce taux d’usage avec celui des consommateurs non exposés à la publicité, afin de mesurer l’impact direct de celle-ci sur le comportement des consommateurs. Les résultats ont révélé une différence de 46 % dans le taux d’usage entre les deux segments.
Le taux d’usage de la marque, un indicateur à suivre
Le taux d’usage de la marque est important car il permet de quantifier la préférence des consommateurs pour Canderel par rapport à ses concurrents. Un taux élevé indique une adoption significative de la marque et une position favorable sur le marché. Il constitue donc un indicateur de la part de marché effective et de la popularité de la marque auprès du public.
Cet indicateur est également nécessaire pour suivre l’évolution de la performance de Canderel au fil du temps, en particulier lors du lancement de nouveaux produits, de campagnes marketing ou de modifications stratégiques. Il permet d’évaluer l’efficacité des actions marketing et leur impact sur les comportements d’achat. En comprenant le taux d’usage, Canderel peut affiner ses stratégies de communication, de distribution et de segmentation. Il permet d’identifier les segments sous-exploités ou les opportunités de croissance, et d’adapter les actions commerciales pour maximiser l’adoption de la marque dans ces segments.
