RTL AdAlliance, la régie publicitaire du groupe RTL, lance son AdManager, une plateforme d’achat publicitaire qui permet d’accéder à un inventaire digital TV et vidéo en Europe.
Des packages d’achat simplifiés
Les annonceurs ont un accès direct aux audiences vidéo digitales européennes via des packages simplifiés. L’AdManager permet à tout type d’annonceurs de déployer leur stratégie « total vidéo » à grande échelle et d’en mesurer l’impact.
La plateforme ouvre la voie à l’achat de la publicité télévisée en libre service et permet l’accès aux inventaire de BVOD (Broadcast Video on Demand) et de TV segmentée et connectée. Le BVOD est un modèle dans lequel les spectateurs accèdent à des contenus vidéo en ligne et à la demande provenant de diffuseurs traditionnels de télévision en clair, à l’instar de l’offre TF1+.
Accès aux TV connectées et aux plateformes vidéo
La plateforme en libre-service ambitionne de devenir le premier point d’accès aux audiences européennes pour les annonceurs avec 77 millions de téléviseurs connectés actifs, 40 millions d’utilisateurs mensuels de BVOD et l’accès à 5 000 propriétés web.
L’ AdManager de RTL AdAlliance est la plate forme d’achat en libre-service de la régie publicitaire internationale RTL Group. Ce service propose aux annonceurs internationaux d’acheter des campagnes de publicité vidéo dans un contexte premium et « brand safe » et d’accéder directement à l’inventaire publicitaire des chaines de TV et des plateformes de vidéo gérées par la régie.
Une offre inspirée par l’achat sur les réseaux sociaux
L’Ad Manager de RTL AdAlliance s’inspire de la simplicité d’achat de la publicité sur les réseaux sociaux et s’annonce exempté de frais techniques. Elle propose aux agences et aux marques de cibler leur audience en utilisant l’inventaire publicitaire des diffuseurs tels que RTL Deutschland, Discovery en Allemagne, Viaplay en Finlande et les principaux acteurs de la TV connectée.
La plateforme va proposer l’offre « Big Screen Media Collection » en Allemagne, en Italie, en Espagne, dans les pays nordiques et en France. Tous les types d’annonceurs pourront accéder à une offre média « premium tous écrans », et cibler leurs audiences européennes selon différents nombreux critères. Ils pourront créer, gérer et contrôler leurs campagnes publicitaires sur le portefeuille media proposé, suivre leurs performances et effectuer des ajustements en temps réel et s’assurer que leurs publicités touchent la bonne audience.
Ciblage des audiences dans des contextes choisis
Depuis l’interface, les annonceurs et les agences peuvent acheter des packs médias ciblant des audiences définies dans des contextes choisis. Les packages peuvent être personnalisés en fonction du marché cible, des marques média activées et de l’audience. Les annonceurs peuvent également toucher leur audience via des packages créés autour d’occasions spéciales : temps forts, événements sportifs et manifestations culturelles dans plusieurs pays à la fois.
« Aujourd’hui, les annonceurs et les agences ont un besoin fondamental de simplicité dans l’achat média en Europe » reconnaît Oliver Vesper, Chief Digital Officer et Deputy CEO de RTL AdAlliance. « Avec l’AdManager de RTL AdAlliance, nous faisons un pas important pour rendre l’achat dans notre univers total vidéo sur les marchés européens plus simple, en fournissant des informations clés, des conseils de planification et d’achat médias » poursuit-il.
Les annonceurs ne paieront que ce qui a été livré
Les annonceurs pourront toucher les audiences qu’ils désirent et ne payer que pour ce qui a été livré. Ils pourront accéder aux informations pertinentes de leur campagne en quelques clics. « Nous mettons en avant le contenu premium des principales chaines de TV européennes, de TV connectées et autres éditeurs vidéo, ce qui permet à nos clients de comprendre plus facilement l’offre média et de planifier des campagnes percutantes via une plate forme unique » décrit-il.
La régie essaye cherche à établir de nouveaux standards pour représenter les media vidéo européens de manière plus efficace et de fournir aux annonceurs une outil d’achat qui combine un inventaire de qualité et la technologie de ciblage pour établir de nouvelles normes et représenter véritablement les diffuseurs.
Un processus d’achat publicitaire automatisé
L’AdManager de RTL AdAlliance fonctionne avec smart Audiences, le produit de ciblage de RTL AdAlliance, qui exploite les caractéristiques de visionnage et des indicateurs démographiques pour créer des groupes d’affinités adaptés aux besoins des annonceurs. L’ensemble du processus d’achat publicitaire est automatisé via l’intégration avec l’adserver smartx de smartclip, la division ad tech de RTL Group.
Cet AdManager de RTL AdAlliance est développé en collaboration avec DanAds, le principal fournisseur de plateformes d’achat publicitaires personnalisables et évolutives en libre service créées spécifiquement pour les média européens.
