Créer un nouveau concept de magasin urbain c’est sympa, faire venir des clients c’est mieux. C’est ce que veulent réaliser les équipes du drugstore parisien, une nouvelle enseigne créée par le tandem improbable Casino associé à L’Oréal en juin 2018.
Ciblage des profils « beauté »
Une opération de « drive to store » sur mobile a été menée. La campagne ciblait les profils intentionnistes « beauté » dans une zone de chalandise autour des deux magasins de l’enseigne situés dans les 9ème et 7ème arrondissement de Paris. À titre d’exemple, l’utilisateur pouvait recevoir sur son smartphone une réduction immédiate de 20% lorsqu’il se situait à proximité d’un magasin.
« Nos points de vente sont au cœur de notre stratégie marketing. Les consommateurs ont besoin de vivre une expérience humaine, au-delà de l’achat en tant que tel » commente Laurent Rapoport, directeur de l’enseigne le drugstore parisien. Le drugstore parisien se veut à la fois magasin et lieu de vie, ciblant l’acte de consommation en « Beauté » et « Bien-Être ».
La campagne a touché 200 000 personnes
L’opération « Drive to store » a été menée par l’agence digitale Colorz qui accompagne la marque sur l’ensemble de sa stratégie digitale, en s’appuyant sur les outils de traçabilité du parcours des clients de Vectaury. Vectaury est une solution qui a déjà été évaluée par Casino pour son magasin le 4, situé au bas des Champs Elysées. Au drugstore parisien, la campagne publicitaire a touché près de 200 000 personnes uniques.
Elle a permis de faire connaître l’univers du drugstore parisien en renvoyant vers un mini-site, avec +69,6% de taux de clic, en proposant un itinéraire vers la boutique la plus proche ou un lien vers le feed Instagram de l’enseigne. En quelques clics, les mobinautes ont accès au profil de la marque, son univers ainsi que les produits et concepts exclusifs au drugstore parisien. L’opération a permis d’augmenter de 25% le trafic en point de vente et d’atteindre un public ciblé, indique l’enseigne.
