L’autorité britannique en charge de la concurrence, la CMA (Competition and markets Authority, l’Autorité de la concurrence et des marchés) annonce le 8 janvier qu’elle a ouvert une enquête sur les propositions de Google visant à supprimer les « cookies tiers » et d’autres fonctionnalités de son navigateur Chrome.
Evaluation de l’impact de la Privacy Sandbox de Google
L’enquête évaluera si les propositions de Google avec sa « Privacy Sandbox » pourraient entraîner une concentration encore plus grande des dépenses publicitaires sur l’écosystème de Google aux dépens de ses concurrents. L’enquête fait suite aux plaintes pour comportement anticoncurrentiel et aux demandes auprès de l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) de s’assurer que Google développe ses propositions de manière à ne pas fausser la concurrence.
De nombreux consommateurs peuvent se sentir mal à l’aise vis-à-vis des cookies tiers et avoir du mal à comprendre
Les modifications annoncées par Google – connues collectivement sous le nom de projet « Privacy Sandbox » – désactiveraient les cookies tiers sur le navigateur Chrome et le moteur de navigateur Chromium et les remplaceraient par un nouvel ensemble d’outils pour cibler la publicité et d’autres fonctionnalités qui, selon Google, protégeront la vie privée des consommateurs dans une plus grande mesure. Le projet est déjà en cours, mais les propositions finales de Google n’ont pas encore été décidées ou mises en œuvre.
Une étude des plateformes de vente de publicité digitale
Dans sa récente étude de marché sur la publicité numérique sur les plateformes en ligne, publiée en juillet 2020, la CMA a souligné un certain nombre de préoccupations concernant leur impact potentiel, notamment le fait qu’elles pourraient nuire à la capacité des éditeurs de contenus à générer des revenus et miner la concurrence dans la publicité numérique, renforçant ainsi le pouvoir de marché de Google.
Il faut répondre aux préoccupations légitimes en matière de confidentialité sans fausser la concurrence
La CMA a reçu des plaintes, notamment de la part de « Marketers for an Open Web », un groupe d’éditeurs de journaux et d’entreprises technologiques, qui estiment que, par le biais de ses propositions, Google abuse de sa position dominante. Compte tenu de l’importance et de l’impact potentiel des modifications proposées par Google, la CMA s’intéressait déjà à la Privacy Sandbox, en collaboration avec l’ICO et Google. Compte tenu des préoccupations soulevées par les plaignants, la CMA a décidé que ces travaux devraient être menés dans le cadre d’une enquête formelle.
Confidentialité et impact sur le marché publicitaire
« Comme la CMA l’a constaté dans sa récente étude de marché, les propositions de Google Privacy Sandbox auront potentiellement un impact très important sur les éditeurs de contenu et la presse et le marché de la publicité numérique » pointe Andrea Coscelli, dirigeant de la CMA. « Mais il y a aussi des problèmes de confidentialité à prendre en compte, c’est pourquoi nous continuerons à travailler avec l’ICO au fur et à mesure que nous progressons dans cette enquête, tout en dialoguant directement avec Google et d’autres acteurs du marché au sujet de nos préoccupations » annonce la responsable.
La CMA garde l’esprit ouvert et n’a pas tranché quant à savoir si le droit de la concurrence a été enfreint
L’annonce de cette enquête fait suite aux conseils de la CMA au gouvernement britannique, par l’intermédiaire du groupe de travail sur les marchés numériques, sur la nécessité d’un nouveau régime réglementaire pour les marchés numériques. Tout en continuant de travailler avec le gouvernement sur ces propositions, la CMA utilisera au maximum ses pouvoirs existants afin de protéger la concurrence sur ces marchés.
Plus d’informations peuvent être trouvées sur l’ enquête sur la page de cas de modifications du navigateur Privacy Sandbox de Google .
