La maison de cognac Hennessy, filiale de spiritueux du groupe de luxe LVMH, souhaite créer une expérience unique et directe avec ses clients finaux, en s’appuyant sur la blockchain Aura. Aura est un consortium créé par LVMH, Prada, Cartier (filiale du groupe de luxe Richemont) et le groupe OTB.
Une vente authentifiée par blockchain sur la messagerie Wechat
Le premier pas d’Hennessy pour une utilisation grand public de la blockchain Aura se concrétise à l’occasion du Nouvel An chinois 2022, qui a lieu le 1er février 2022, en fournissant un certificat d’authenticité unique à l’édition collector de Hennessy Paradis vendue en Chine. Cette édition limitée est inspirée de l’œuvre de l’artiste Zhang Enli « Poésie et vin accueillent le tigre », réalisée à la main par le porcelainier français Bernardaud.
Chaque acheteur découvrira ce produit unique en ligne et recevra un certificat authentifié via une expérience sur la messagerie WeChat, la plateforme d’échange gérée par le géant chinois Tencent. Ce premier projet éclaire la manière dont la maison Hennessy souhaite établir la durabilité, la traçabilité et la transparence de sa marque.
Délivrer la traçabilité de bout en bout au consommateur final
L’ambition de Hennessy est de fournir une traçabilité complète tout au long de sa chaîne d’approvisionnement depuis la distillerie du cognac jusqu’au consommateur avec une expérience unique partout dans le monde. Hennessy propose en outre d’ajouter de la valeur à son réseau de distribution.
« Hennessy, c’est la recherche constante de l’innovation pour créer les cognacs les plus emblématiques et les plus prestigieux au monde » commente Laurent Boillot, directeur général de Hennessy. « Notre objectif est d’établir Hennessy non seulement comme un produit leader sur le marché mais un produit fabriqué de manière sûre et équitable » poursuit-il. D’où le fait de rejoindre le consortium Aura Blockchain afin d’assurer la traçabilité complète des produits, de l’origine des matériaux jusqu’au consommateur.
