Dans un monde de la publicité qui reposera de plus en plus sur des études et des statistiques, Kantar Media et Adwanted Group s’associent afin de développer les pratiques et la technologie dans le domaine de l’intelligence artificielle pour les médias et la publicité.
Le calcul du tarif d’une campagne TV résulte de nombreux tarifaires
Adwanted Group fournit des technologies de médiaplanning et de gestion d’inventaire publicitaire. Kantar Media collecte des données médias, pour anticiper les évolutions du marché. Les deux entreprises soulignent que le calcul du tarif d’une campagne publicitaire en TV ou en Radio résulte de nombreux critères, incluant notamment le nombre de personnes touchées et l’adéquation entre l’audience et la cible de l’annonceur.
A l’étape de l’achat d’audience, cette audience reste estimée puisque les programmes auxquels sont adossés la campagne n’ont pas encore été diffusés. L’enjeu estiment Kantar et Adwanted est alors d’affiner le travail de probabilité pour que l’écart entre l’audience estimée et l’audience réelle soit le plus faible possible.
L’analyse des données est un enjeu de plus en plus complexe et qui pourrait être aidé par l’IA. Kantar Media et Adwanted Group créent un Observatoire de l’IA dont l’objectif est de faciliter l’analyse et l’interprétation de la mesure quantitative, en simplifiant pour le non-spécialiste l’approche par modèles mathématiques et traitements statistiques. Gilles Santini présidera le comité scientifique de cet Observatoire de l’IA.
Usage d’un échantillon de données représentatif et de probabilités
La mesure d’audience est basée sur l’extrapolation de données collectées auprès d’un échantillon représentatif et probabilisée. Dans le même temps, les usages évoluent car il y a de nouvelles offres de contenus avec les plateformes vidéo et audio et de nouveaux récepteurs, des terminaux multiples, devenus portables et mobiles. Kantar et Adwanted pensent que l’IA peut les aider dans l’analyse de cette complexité croissante de la consommation des médias, et l’interprétation de sa mesure qui intègre de plus en plus des sources plurielles et multiformes.
Les deux sociétés estiment que grâce à l’IA, des quantités de données anonymisées bien plus importantes vont pouvoir être analysées pour plus de finesse et donc au final, plus d’efficacité pour les acteurs de la filière. L’ensemble des intervenants du marché pourront ainsi pousser plus loin l’exploitation de la mesure, l’analyse et l’interprétation des données. « Cet Observatoire de l’IA se positionne comme une plateforme collaborative de recherche et de développement pour entraîner tous les acteurs de notre marché » présente Emmanuel Debuyck, DG d’AdWanted Group. Adwanted Group va mettre à disposition les recherches de son département de R&D afin de mettre à jour l’algorithme nécessaire à ces nouveaux usages et à ces volumes de données.
Kantar Media propose de fournir les analyses de marché, les mesures des attitudes et des comportements des consommateurs, pour définir l’architecture des données de demain. « Nos études permettent de modéliser de multiples personae pour approfondir la mesure des audiences et la compréhension de leurs pratiques médias avec une extrême richesse en variables de consommation, centres d’intérêts et aspirations » précise Denis Gaucher, DG de Kantar Media France.
Validation des IA utilisées par le recours à la communauté scientifique
L’IA ouvrant d’innombrables possibilités, les formes de calcul doivent être validées par la communauté scientifique pour être proposées aux acteurs du marché. Ce sera le rôle de Gilles Santini et de son comité scientifique de valider la pertinence du raisonnement à chaque étape des projets. « La caractéristique profonde de l’IA, c’est le côté massif de ses modèles. Il est illusoire de prétendre les endiguer mais une utilisation éduquée et une vigilance scientifique permettront de les maitriser. Le but de l’Observatoire de l’IA est de contribuer à cette éducation et à cette vigilance » explique Gilles Santini.
Adwanted Group a été créé en 2012 et est présent en France, aux USA et au Royaume Uni. La société ambitionne de simplifier l’achat et la vente d’espaces publicitaires, tous media confondus. Adwanted Group propose des logiciels de planning et d’optimisation de campagnes cross media avec la suite Adwanted ; des datas, avec la marque SRDS, acteur mondial de la fourniture de tarifs publicitaires ; et enfin du contenu avec la newsletter quotidienne TheMediaLeader.
