Le métro de Madrid renouvelle et étend son contrat avec JCDecaux pour 10 ans, dans une logique de digitalisation des espaces publicitaires autour de formats iconiques et innovants. Le premier contrat date de 2007.
L’espace publicitaire de métro le plus digitalisé d’Europe pour JCDecaux
JCDecaux a été renouvelé à la suite d’un appel d’offres pour sa concession publicitaire avec le métro de Madrid qui devient ainsi le contrat de métro opéré par JCDecaux le plus digitalisé en Europe et le premier espace publicitaire en Espagne intégralement piloté grâce à la donnée. Le métro gère 5 millions de passagers chaque jour en moyenne.
Le contrat inclut 460 nouveaux écrans digitaux, de plus grand format
Le nouveau contrat vise à fournir un environnement publicitaire de grande qualité et à moderniser le métro de la capitale espagnole par l’installation d’environ 2 000 m² d’écrans. Il comprend des dispositifs impactants tels que des écrans grand format et des colonnes à effet anamorphique, des écrans dalles incurvés ainsi que des « formats cinéma », nouveau type d’écran de grande taille créé exclusivement pour les quais du métro et dont 142 seront installés dans 39 stations clés.
300 écrans haute définition déployés sur 100 emplacements stratégiques
Un tout nouveau réseau d’écrans digitaux sera également créé avec près de 300 écrans haute définition déployés sur 100 emplacements stratégiques, principalement dans le périmètre M30 (voie circulaire de Madrid), afin de garantir une couverture et une visibilité maximales.
L’analyse des données contribuera à la mise en œuvre d’une communication ciblée et contextuelle
Ce nouveau contrat permettra également à JCDecaux d’introduire pour la première fois des propositions d’achat programmatique dans l’environnement du métro, après les avoir lancées dans le mobilier urbain et les centres commerciaux.
Des formats de grande taille et iconiques
JCDecaux exploitera au total 2 750 faces digitales en Espagne d’ici la fin de l’année. « JCDecaux a déployé un plan de transformation publicitaire d’envergure, notamment par l’introduction d’une offre publicitaire digitale avec des formats de grande taille et iconiques » se félicite Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux.
« La publicité dans le métro, OOH et DOOH, est idéale pour créer des campagnes percutantes et mémorables«
JCDecaux doit permettre de générer des revenus additionnels pour le métro de Madrid réinvestis pour améliorer l’expérience des voyageurs. « Il s’agit de l’un de nos projets les plus ambitieux à ce jour en Europe et nous souhaitons qu’il devienne une référence en termes de digitalisation responsable » conclut le dirigeant.
