Dans la dernière ligne droite avant Noël, si vous fréquentez un site des grands acteurs du commerce aujourd’hui, il y a de fortes chances que l’on vous rappelle que vous tombez sur les meilleures offres dans votre course aux cadeaux de Noël.
E.Leclerc garantit la livraison avant Noël
Qui semble le mieux s’en sortir ? En se connectant sur les sites e-commerce via mobile, on voit immédiatement chez le poids lourd de la grande distribution E.Leclerc qu’il propose des jouets de marque en promotion et la réassurance d’une livraison garantie avant Noël à domicile ou en magasin, ce qui est stratégique.
Chez Sephora, on garantit la livraison des coffrets parfums et soins
Le géant américain Amazon propose quant à lui ses cadeaux de Noël de dernière minute, les produits maison en promotion avec des enceintes connectées, des télécommandes Fire TV, etc. et ses incontournables ventes flash de « Noël et bien plus… ». Boulanger, pour sa part, – enseigne High Tech et d’électroménager de la galaxie Mulliez – surfe sur l’actualité avec une proposition de « Noël inoubliable ». Pour autant, l’enseigne met en avant l’équipement pour une soirée foot jusqu’au jour J de la finale et un paiement fractionné gratuit.
Des coups de coeur avec des remises jusqu’à 30% chez Fnac
Fnac de son côté confirme d’abord que ses magasins sont ouverts le dimanche avant de proposer ses coups de cœur avec une remise jusqu’à 30%. L’enseigne de mode Kiabi – une autre marque de la galaxie Mulliez – barre l’écran d’une fenêtre pour alerter sur une offre de fidélité avec 20% de remise dès 2 articles achetés dans tous les rayons avant de proposer son offre « tenues de fêtes ».
La livraison avant Noël est encore possible chez Decathlon
Quant aux pharmacies Gifar, elles comptent sur leur calendrier de l’Avent présenté en pop-up pour travailler la présence d’une l’offre cadeau séduisante à regarder aussi dans ce circuit. De son côté, le spécialiste du jouet Joué Club fait défiler les promos depuis la mi-octobre et là, il y a 30% de remise sur une sélection de produits, sur une période plutôt généreuse jusqu’au 15 janvier !
Des cadeaux de Noël de dernière minute chez Amazon
Chez Leroy-Merlin, – vous n’étiez pas venu pour cela sans doute – la sélection de Noël pour tous les budgets vous fait de l’œil avant que vous ne remarquiez l’offre plus habituelle en cette saison pour se prémunir du froid. L’enseigne en profite pour vous inciter à faire vos achats sur l’application mobile avec 15 € offerts dès 150 € d’achat. Enfin pour les aficionados, Label Emmaüs fait briller son offre de 1000 feux pour tous les objets de seconde vie à se faire livrer à domicile ou à collecter dans une des boutiques solidaires qui sont aussi des chantiers d’insertion.
Les boutons de paramétrage des cookies sont loin d’être simples à gérer
En revanche et heureusement, on observe des fenêtres de chabots moins envahissantes ou intervenant de manière plus cohérente en cours des parcours d’achat les plus avancés. Il reste à souligner que la page d’accueil des sites mobiles, qui est un des accès à l’offre de fin d’année des commerçants que les achats soient finalisés en magasin ou en ligne est plutôt convaincante avec des pratiques très diverses d’un circuit à l’autre.
Méthodologie : observation des pages d’accueils des sites mobiles des leaders de chaque circuit samedi 17 décembre 2022. Madame Benchmark réalise une veille sur la communication des 100 premières enseignes en France selon la base d’observation du Top 100 des enseignes classées par chiffre d’affaires, publié par LSA.
