Havas annonce un nouveau plan stratégique pour disposer d’outils basés sur la Data et l’IA et pour améliorer la fluidité de ses processus de création publicitaire et les activations marketing pour ses clients. Ce nouveau plan baptisé « Converged » (Convergé) a été présenté par Yannick Bolloré, PDG d’Havas, le 18 juin à l’occasion du Festival international de la créativité Cannes Lions 2024 qui se déroule du 17 au 21 juin.
Evolution de la stratégie d’Havas
Havas annonce une évolution de sa stratégie et des investissements en outils destinés à ses employés pour répondre aux besoins de ses clients. Cette annonce intervient alors qu’Havas se prépare à une potentielle introduction en bourse.
400 millions d’euros d’investissement dans la Data, la tech et l’intelligence artificielle sur les quatre prochaines années
L’objectif est d’interconnecter les activités d’Havas. « Converged va bâtir davantage de ponts entre la créativité, les médias, la production et la technologie » décrit Yannick Bolloré. Le nouveau modèle est agnostique en termes de partenariats Data et tech, et interopérable avec les systèmes des clients, afin de répondre plus rapidement à leurs besoins, à un coût réduit. « Converged est une aventure collective et un changement culturel majeur à tous les niveaux de notre organisation pour garantir le succès de nos clients et partenaires » ajoute-t-il.
Un système d’exploitation centré sur la créativité
Havas emploie l’image d’un « Système d’Exploitation » pour décrire son nouveau fonctionnement avec ses clients. Cet « Operating System» est alimenté par la technologie et centré sur la créativité. Le PDG présente également un renforcement de l’approche centrée client pour offrir des solutions hyper-personnalisées.
Des résultats extrêmement prometteurs et transformateurs avec certains clients et appels d’offre
La stratégie Converged vise à renforcer la collaboration entre les réseaux et les agences au niveau mondial, en combinant les employés, les expertises, les outils et les plateformes. Le but est de tirer le meilleur parti des capacités d’Havas en matière de créativité, de médias et de production, alimentées par le meilleur de la data, de la technologie et de l’IA. Tout cela, doit favoriser la croissance des clients.
Havas associe les idées créatives et la technologie
Ce « Système d’Exploitation » est construit sur les bases de son outil média « Converged », une solution d’audience planning. Il associe les idées créatives, la Data, la technologie et l’IA. Il doit aller au-delà du prisme média. Ce « Système d’Exploitation » est destiné aux 23 000 employés d’Havas afin de travailler plus rapidement et intelligemment, et de créer des solutions intégrées et durables, à travers les 4 étapes du parcours client : Intelligence, Design, Activation et Mesure.
Havas souhaite disposer du meilleur des technologies marketing, de la data et de l’IA générative
Le plan prévoit de créer, produire et distribuer du contenu et des expériences personnalisés et ayant du sens (meaningful), en temps réel et à grande échelle. Havas adopte une structure encore plus centralisée avec un nouveau Global Chief Client Officer, afin de garantir à ses clients une expérience fluide à travers le monde et pour exploiter pleinement ses capacités sur tous les marchés et offrir des solutions sur mesure.
