Les publicitaires ont mal vécu la fin des cookies tiers dans le navigateur Safari d’Apple. Le coup sera plus dur avec Google, qui annonce vouloir rendre ces cookies obsolètes d’ici deux ans avec l’argument de favoriser la vie privée.
Google, ardent défenseur de la vie privée ? La prétention a de quoi faire sourire, jaune, les acteurs du Web, notamment dans le secteur de la publicité. C’est pourtant au nom de la protection de la vie privée que le géant américain annonce vouloir rendre les cookies tiers obsolètes d’ici deux ans.
Dans un billet de blog, Google déclare vouloir poursuivre ses développements autour de Privacy Sandbox, une approche permettant de la publicité ciblée sans traque de l’internaute par des cookies, et des mécanismes similaires. Selon Google, cette approche rend de facto les cookies tiers obsolètes.
Pas de blocage prévu des cookies tiers dans Chrome
Cela passe par une évolution du traitement des cookies dans Chrome, le navigateur web de Google. Or, compte tenu de la part de marché de Chrome – presque 7 internautes sur 10 l’utilisent -, c’est en fait un nouveau standard industriel que promet la firme californienne.
Google n’entend pas cependant s’aligner sur des concurrents, qui ont pris la décision de bloquer les cookies tiers. « Nous pensons que cela a des conséquences involontaires qui peuvent avoir un impact négatif à la fois sur les utilisateurs et sur l’écosystème du Web » juge Justin Schuh de Chrome Engineering.
Google annonce vouloir trouver des mécanismes standardisés, comme Privacy Sandbox, en remplacement des cookies tiers.
« Nous travaillons activement au sein de l’écosystème pour que les navigateurs, les éditeurs, les développeurs et les annonceurs aient la possibilité d’expérimenter ces nouveaux mécanismes » et de les tester, indique pour le moment Google.
Si les cookies tiers semblent voués à disparaître, leur alternative n’est, quant à elle, pas encore connue. Pour des éditeurs et des annonceurs déjà inquiets de la domination de Google sur le marché, l’avenir a de quoi susciter des interrogations.
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