Le groupe La Centrale implémente l’identifiant publicitaire Utiq au sein de sa régie publicitaire DriveMedia. Il est déployé sur les sites de La Centrale et Caradisiac. Le groupe souhaite étendre ainsi ses capacités de monétisation de ses audiences et se doter d’alternatives dans un contexte cookieless.
Maximiser l’adressabilité des audiences de La Centrale
La solution d’identifiant Utiq est délivrée et alimentée par les opérateurs télécoms Orange, SFR et Bouygues. « Nous continuons à déployer des solutions innovantes pour maximiser l’adressabilité de nos inventaires » explique Sébastien Lauray, directeur Régie DriveMedia.
« Face à la disparition progressive des cookies tiers, la solution Utiq permettra aux annonceurs d’activer leurs propres clients sur nos contextes automobiles et ainsi travailler des mécaniques d’anti-churn ou de conquête » poursuit-il. « Utiq vient également enrichir les différentes clés de réconciliation que nous proposons à nos clients en matière de Data Collaboration » ajoute-t-il.
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La Revue du DigitalUne solution de ciblage cross device
Côté Utiq, on souligne que cet usage de l’identifiant créera de la valeur pour les annonceurs de secteurs majeurs comme l’automobile, qui pourront bénéficier d’une solution cross devices et à l’échelle pour adresser efficacement leurs cibles digitales et optimiser leur ROI. DriveMedia fait partie de ceux qui ouvrent la voie en adoptant l’identifiant Utiq. Utiq se positionne comme solution pour répondre aux besoins du marketing digital, tels que la protection des données personnelles, le recueil du consentement, l’adressabilité et la mesure.
DriveMedia est la régie intégrée du groupe La Centrale qui édite 3 sites pour l’automobile : Caradisiac.com, LaCentrale.fr et Promoneuve.fr. DriveMedia propose des solutions digitales afin de capter les internautes en phase de transaction automobile, utilitaire et 2 roues. Les marques du groupe génèrent 35 millions de visites par mois. Le Groupe La Centrale sert à simplifier l’achat et la vente de véhicules d’occasion pour les professionnels et les particuliers.
Accord sur la Data entre DriveMedia et M6 Publicité
Cette adoption de l’identifiant Utiq par le groupe La Centrale intervient après la récente signature d’un partenariat sur la Data entre DriveMedia et M6 Publicité. La régie publicitaire de M6 peut commercialiser les segments d’audience issus de La Centrale dans le secteur automobile.
Les segments commercialisés par La Centrale sont spécialement conçus pour les acteurs du secteur automobile. Ces segments servent à cibler des intentionnistes très qualifiés, avec des catégories telles que : « Modèles Green », « SUV / Cross-over / 4×4 », « Citadines » ou « Familiales ». Ces segments sont disponibles en streaming sur tous les écrans (OTT, CTV/IPTV), ainsi qu’en TV Segmentée.
