Guerlain, maison du groupe LVMH, accompagné par son agence média Publicis Media Luxe, collabore avec la société de technologie Teads pour sa campagne publicitaire « Rouge G ».
La campagne a été lancée en septembre 2024 pour son rouge à lèvres « Rouge G » créé il y a 15 ans. Une édition spéciale du rouge à lèvres a été conçue pour cet anniversaire avec 9 écrins-bijoux entièrement personnalisables en 3 étapes. Un dispositif publicitaire interactif 3D a été conçu par Teads.
Une campagne publicitaire InRead avec un format interactif 3D
Cette campagne a été diffusée en France et à l’international. Teads a développé une campagne publicitaire InRead pour l’anniversaire de ce rouge à lèvres. La technologie de Teads permettant aux consommateurs de personnaliser leur rouge à lèvres “Rouge G” via un format interactif en 3D.
Les consommateurs peuvent choisir parmi 40 nuances, sélectionner un écrin et y ajouter une gravure personnalisée. On personnalise ainsi les produits de Guerlain directement depuis la publicité, tout en restant dans l’univers des contenus du publisher. Et en un clic, les consommateurs peuvent directement acheter le produit personnalisé, sur le site e-commerce de Guerlain, simplifiant l’acte d’achat.
La personnalisation fait partie du rouge à lèvres Rouge G
« La personnalisation est au cœur du concept de notre rouge à lèvres iconique Rouge G, et de notre campagne média associée » précisent Estelle Gouëzigoux, Digital Media & 360 Activation Manager et Marie Lastes, Head of Digital Media & 360 Activation chez Guerlain.
Le dispositif publicitaire digital de Teads répond aux besoins de personnalisation de Guerlain. « Nous avons trouvé dans la bannière interactive 3D de Teads le format idéal pour présenter la création de combinaisons sur-mesure avec une customisation en trois étapes : choix de la teinte, choix de l’écrin, gravure » poursuivent-elles. Le rendu technique de la solution a séduit Guerlain. « Nous avons été conquises par le rendu réaliste de l’objet 3D, d’une qualité exceptionnelle, ainsi que la fluidité de l’expérience proposée ».
Personnalisation des designs, des teintes et de la gravure
Teads précise que pour « Rouge G », il a créé un format unique qui propose une expérience immersive à l’utilisateur. Il indique que le choix des possibilités est infini, depuis les teintes du rouge à lèvres jusqu’aux designs de l’écrin, en passant par les gravures personnalisées. Le dispositif a été créé par studio de Teads, dirigé par Vincent Legros.
