La publicité sur mobile, associée à la localisation des utilisateurs, renforce la pertinence des campagnes marketing locales. Cette situation favorise l’essor des dispositifs permettant de générer du trafic dans les points de vente et la mise en place de stratégies publicitaires omni-canal et géo-localisées.
Campagne de notoriété locale pour Decathlon
C’est le choix fait par les enseignes Décathlon et Celio qui font appel à la solution Widely de Mobsuccess. Décathlon a mis en place un dispositif de notoriété locale pour sa campagne. Decathlon a déployé des communications d’été géo-localisées, avec des zones de diffusion adaptées à la clientèle et à la saisonnalité. Decathlon souhaitait retisser un lien local avec les Français, suite au succès des JO de Paris 2024.
Celio pour sa part a mené une campagne « Mobile To Store » multi-locale personnalisée avec Widely. L’enseigne de prêt-à-porter a lancé des campagnes spécifiques pour la rentrée « Back to school » et « Back to work » portées par des partenariats tels que Karmine Corp, une marque d’e-sport. Ces campagnes ont visé à renforcer les performances de Celio auprès de son cœur de cible, aussi bien en ligne qu’en magasin, et de le mesurer.
Mesure des ventes incrémentales chez Kiabi
L’impact de ce type de campagnes mobiles locales sur les ventes est clé dans ce type de dispositif. Kiabi a par exemple mené des campagnes avec Widely et mis en place une organisation ad hoc afin de mesurer les ventes incrémentales afin de convaincre les responsables des points de vente. Une comparaison a été effectuée entre les points de vente ciblés par la campagne publicitaire géolocalisée et des magasins similaires qui n’ont pas bénéficié de la campagne. C’est une mécanique devenue nécessaire pour convaincre les décideurs.
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Widely est une solution de Mobsuccess Group qui propose une suite de solutions managées qui s’appuie sur les médias et la Data. Les solutions, Widely, Story et Farly servent à répondre de bout en bout aux enjeux de communication et d’acquisition sur les écosystèmes publicitaires les plus importants du marché. Widely a reçu deux trophées pour ses réalisations pour Celio et Decathlon lors de l’événement Cas d’OR DIGILOCALES 2024, le 15 octobre 2024 à Paris.
