Depuis 4 ans et ses débuts dans la Data Science, Cdiscount multiplie les projets data, en particulier pour le marketing. Des algorithmes de personnalisation ont ainsi permis de multiplié le ROI des promotions par trois.
La domination de Google et Facebook inquiètent les annonceurs. Certains se tournent donc vers la publicité des distributeurs, comme Amazon et Cdiscount, dont l’atout est la disponibilité de données transactionnelles et une meilleure mesure de la performance.
En matière de technologies digitales, Gartner identifie pour 2020 cinq grandes tendances à prendre en compte dans les entreprises. Le cabinet insiste ainsi sur une expérience utilisateur basée sur le multi-expérience et les interfaces agent, soit le conversationnel.
Acteurs de la publicité et du marketing digital, mais aussi investisseurs, se plaignent d’une instabilité juridique. Le robinet des financements du capital-risque est fermé jusqu’à clarification. La Cnil entend les protestations, mais rappelle que le RGPD s’applique.
Avant même l’application du règlement européen ePrivacy, la Cnil appliquera dès mars 2020 de nouvelles recommandations applicables aux cookies et autres traceurs. Et c’est un principe de consentement plus strict, celui du RGPD, qui s’appliquera alors sur l’utilisation des traceurs.
Métier de l’expertise data au sein de Oui SNCF, le marketing développe différents cas d’usage de la data science dont le suivi de la performance des campagnes et la gestion des enchères AdWords. Le SEO, en phase d’exploration, sera le chantier de 2020.
L’assureur s’adapte aux habitudes de recherche des internautes et en particulier sur mobile. La Maaf a augmenté les visites dans ses agences grâce à un travail de SEO et la refonte de ses pages agences pour toute la France.
Danone teste la diffusion de ses publicités selon la pertinence du contexte de publication pour ses produits laitiers ultra frais de grande consommation. Vers un marketing de précision L'industriel de l'alimentation en pleine transformation vers un marketing de précision a testé les services de Seedtag, startup espagnole, plateforme de publicité programmatique, dirigée en France par […]
L’étude « Predictions 2020: CMO » de Forrester souligne que de grandes entreprises ont supprimé le poste de directeur marketing. Le métier connaît une « douloureuse transition » et doit continuer d’évoluer sous peine d’être toujours moins pertinent.
La publicité dans le search n’est plus la chasse gardée de Google. Selon eMarketer, Amazon est plus que jamais une menace sérieuse. En 2019, ses recettes publicitaires dans la recherche aux US atteindront 7 milliards de dollars.
