On peut être France Télévisions, champion de l’audio-visuel public en France, et ne pas peser suffisamment lourd sur la feuille de route d’un géant américain du logiciel tel qu’Oracle.Une gestion sévère des cookies tierce partie par les navigateurs Dès lors, France Télévisions a abandonné tout espoir de voir sa plateforme DMP (Data Management Platform) actuelle […]
Le marketing de précision bouleverse les opérations publicitaires des grandes marques. C’est la fin de la dictature du « reach » (« la portée ») comme seul indicateur de performance. Mesure des ventes générées par le marketing On bascule dans un monde où l’on mesure l’efficacité à partir des ventes effectives en magasin générées par la publicité. Exemple chez […]
Le groupe Pernod Ricard, spécialiste des vins et spiritueux, accélère en matière de publicité et de promotion de ses produits, en se positionnant comme « créateur de convivialité » et en faisant vivre des expériences au consommateur. C’est ce que demande Alexandre Ricard, PDG du groupe, épaulé par Hélène de Tissot, Group Finance, IT & Operations Director […]
L’audiovisuel public est promis à une profonde réforme dès la fin de cette année. En attendant, des équipes travaillent à une meilleure connaissance de ses audiences grâce à la donnée. Au coeur de cette stratégie, on trouve une plateforme DMP rénovée. ... Ce contenu est disponible sur abonnement. Découvrez nos abonnements Accès immédiat Abonnement […]
Pas facile de nouer un contact direct avec tous ses shoppers afin de stimuler les ventes lorsqu’on est une marque de grande consommation comme Coca-Cola. Toutes ses ventes s’effectuent via des distributeurs... Ce contenu est disponible sur abonnement. Découvrez nos abonnements Accès immédiat Abonnement 1 an380 € ht Règlement par CB ou PaypalAccès à […]
Carrefour commercialise une offre publicitaire à destination des marques de l’alimentaire en s’associant à Marmiton et à 750g, deux sites web à forte audience spécialistes du culinaire. Mieux comprendre les clients « Carrefour s’associe aux sites culinaires leaders pour proposer une (suite…)
Gagner en réactivité commerciale tout en personnalisant l'expérience client est l'objectif du groupe de lingerie Etam. Il déploie pour cela une nouvelle plateforme de données Big Data dans le Cloud public afin de bénéficier d'une vision à 360° de ses clientes.... Ce contenu est disponible sur abonnement. Découvrez nos abonnements Accès immédiat Abonnement 1 […]
Il faut vivre avec son temps. Engie a sélectionné une plateforme centralisée pour créer des campagnes marketing pilotées par la Data, scénarisées, interactives et multi-canales. Base clients d’Engie Engie utilise les données issues de son CRM (Customer Relationship Management), c’est (suite…)
Face à la surpuissance de Google, Facebook ou Amazon sur le marché publicitaire, un grand distributeur français, Casino, réagit en monétisant ses données. Données des passages en caisse Depuis le 11 octobre, le groupe Casino propose officiellement une base de données massive associant les données des passages en caisse de ses magasins et les achats […]
Cette année, l'assureur Allianz fête les 3 ans de sa DMP. Sa création d'une DMP a été motivée en jui... Ce contenu est disponible sur abonnement. Découvrez nos abonnements Accès immédiat Abonnement 1 an380 € ht Règlement par CB ou PaypalAccès à l'ensemble des articles, 2 newsletters par semaine, information en continuAbonnement individuel Je choisis […]
