Les marques sont confrontées à l’explosion de leurs dépenses média. Les budgets ne sont cependant pas illimités et les directions exigent donc de la performance. Encore faut-il pouvoir la mesurer avec précision. Or la tâche s’avère complexe, en particulier pour des annonceurs combinant dépenses publicitaires et ventes en online et offline. Nombre d’entreprises s’attaquent néanmoins […]
La vente en « live streaming » fait l’objet de nombreuses expérimentations par les commerçants pour cause de fermeture des magasins due au confinement sanitaire. Ce canal de vente convient aussi bien à une expérience de type « télé shopping » popularisée par AliExpress en Europe qu’à un service haut de gamme, adapté à l’univers du luxe. Mille sessions […]
Mieux dialoguer avec ses clients est impératif pour toutes les enseignes du commerce, d’autant plus durant cette période de crise sanitaire. Cela passe par la donnée, sa collecte et son bon usage. Enseigne de vente à premier prix de la galaxie MulliezC’est ce que met en place Electro Dépôt, l’enseigne de vente d’électroménager et d’équipements […]
Avec l’objectif d’atteindre un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros dans les années qui viennent, la nouvelle Présidente de Picard Surgelés, Cathy Collart Geiger, arrivée seulement depuis juin 2020, met les bouchées doubles afin de proposer tous les parcours d’achat possibles à ses clients. Livraison à domicile sur toute la France Picard annonce la livraison […]
Même dans un domaine aussi concurrentiel que les plateformes de publicité, l’urgence a au moins une vertu : celle de faire bouger les lignes rapidement et de favoriser une intense collaboration. La fin programmée des cookies tiers dans le navigateur Chrome de Google joue ainsi un rôle moteur majeur dans l’industrie de l'Adtech qui réunit les […]
Un industriel doit-il avoir un site e-commerce B to C lorsque ses produits sont destinés au grand public ? Peut-il vendre en direct au consommateur final en parallèle de ses revendeurs ? Comment doit-il s’y prendre ? Pourra-t-il atteindre le niveau de maîtrise d’un Amazon par exemple ? C'est à ces questions que s’est attaqué le fabricant de dispositifs […]
A l’heure où le marché de l’occasion devient le nouvel eldorado, la marque de chaussures Bocage développe un modèle inédit et malin, combinant la location de chaussures neuves et la vente de chaussures d’occasion. Une paire de chaussures neuves tous les 2 mois La cliente abonnée au service de location choisit une paire de chaussures […]
Pour un fabricant, vendre sur internet est une démarche pleine d’embûches qui nécessite d’être pilotée par des professionnels. Il s’agit de ne pas déstabiliser son écosystème de revendeurs, de garder les pieds sur terre en ce qui concerne les marges et le chiffre d’affaires atteignables en vente directe aux consommateurs, et de justifier les coûts […]
Marque discrète, Aigle fait partie du quotidien des Français depuis 167 ans avec ses bottes, chaussures et vêtements de protection contre le froid ou la pluie. Le confinement a entraîné la fermeture des magasins. Des newsletters et les réseaux sociaux pour conserver le contact Afin de conserver le lien avec ses clients, Aigle en France […]
Au fur et à mesure que les plateformes numériques des Gafa sont complétées par des outils de création de messages publicitaires et d’optimisation de leur diffusion, faciles d’utilisation et de plus en plus automatisés, on voit le rôle des agences et des annonceurs évoluer. Une campagne vidéo de Decathlon sur Youtube En témoigne, la campagne […]
