Carrefour relance son programme Act For Food, pour la transition alimentaire pour tous. Ce programme vise à rendre les bienfaits d’une alimentation plus saine et responsable accessibles à tous. Pour cette relance, Carrefour, accompagné par Publicis Conseil, a créé une campagne qui est déployée dans six pays : France, Espagne, Italie, Belgique, Pologne et Roumanie.
Carrefour veut proposer « le meilleur au meilleur prix »
La campagne est définie pour être émotionnelle, proche des consommateurs, plaçant le goût et la marque au cœur de leur quotidien. Carrefour profite du relancement d’Act For Food pour faire évoluer sa signature de « On a tous droit au meilleur » à « On a tous droit au meilleur, au meilleur prix ».
La campagne publicitaire est composée de formats manifesto de 1 minute 30 secondes. Ces formats ont pour but de lancer le territoire du goût, en TV et en VOL (Vidéo en ligne). Des formats courts de 15 et 20 secondes complètent la campagne et sont axés sur des preuves concrètes tels que la Filière Qualité Carrefour (FQC) et la Marque Distributeur Carrefour (MDC).
La campagne est également soutenue par un large écosystème incluant du social media, du digital, de l’affichage extérieur (OOH, dont des formats événementiels en covering gares et bâches périphérique parisien), de la PLV en magasin, et des catalogues Carrefour. Le lancement officiel de cette campagne a eu lieu le dimanche 6 octobre.
Relance d’Act For Food créé en 2018
Act For Food a été lancé en 2018. L’initiative passe par des engagements co-construits avec les producteurs, dans le but de démocratiser les produits bio, améliorer les recettes des produits Carrefour (avec la réduction des pesticides et substances controversées), ainsi que la traçabilité des produits.
En 2024, Carrefour veut donner un nouveau souffle à Act For Food en plaçant le goût et le prix au cœur de sa démarche. Carrefour met en avant la qualité nutritionnelle, l’origine, la saisonnalité et la durabilité des produits.
L’acte 2 d’Act for Food sera articulé autour de 6 priorités pour Carrefour : proposer aux consommateurs la marque bio la moins chère du marché́ ; concilier les partenariats avec le monde agricole et les petits prix ; promouvoir les produits français ou issus d’une fabrication locale ; accélérer ses engagements pour le climat et la biodiversité ; devenir le leader du végétal et des régimes spécifiques ; positionner la marque Carrefour sur « le meilleur rapport bénéfice pour la santé, goût et petit prix » du marché.
Le groupe Carrefour possède un réseau multi-format de 14 000 magasins dans 40 pays. Le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 94,1 milliards d’euros en 2023. Son réseau de magasins intégrés compte 300 000 employés. Au global, plus de 500 000 personnes travaillent sous enseigne Carrefour dans le monde.
