Après un test réussi dans son hyper marché de Montesson, Carrefour passe à la vitesse supérieure dans le déploiement de la publicité via des affichettes digitales, des écrans e-paper, placées en rayons dans ses points de vente. Six hyper marchés sont équipés de ces étiquettes électroniques grand format similaires dans leur apparence à des affichettes papier.
Un projet lancé sur 50 hypermarchés d’ici l’été 2025
Cinquante hyper marchés supplémentaires doivent être équipés d’ici cet été chez Carrefour. Le projet est mené par Unlimitail, régie publicitaire en Retail Média de Carrefour, avec Mediaperformances et les solutions techniques de VusionGroup, spécialiste des étiquettes électroniques gérées depuis le Cloud.
L’affichette digitale présente une apparence d’affiche papier. Certains clients les confondent d’ailleurs avec des affichettes papier, relève Claire Koralewski, DG de Médiaperformances. Le déploiement consiste à l’installation d’une vingtaine d’affiches électroniques par point de vente, pour une publicité similaire à ce que la PLV en papier apporte jusqu’à présent dans les super marchés mais en simplifiant la tâche du commercial de la marque qui doit animer les ventes de ses produits.
Mesure de l’impact de la publicité à la caisse
Ces affichettes électroniques attirent l’attention sur un des produits en rayon et peuvent proposer des promotions. On mesure l’impact immédiat en caisses de cette publicité. Le client peut récupérer un code de promotion via son mobile en scannant un QR Code.
Des tests publicitaires ont été menés en particulier avec les biscuits au chocolat Oreo et le yaourt à boire Actimel de Danone. Lors des campagnes publicitaires, on retrouve des indicateurs propres à la publicité digitale et la possibilité de réaliser des ABTests afin d’identifier le visuel qui est le plus attractif et efficace. Par exemple, sur 4 semaines de campagne, on dénombre près de 2,7 millions d’impressions pour Oreo.
Comparaison des ventes par rapport à un magasin témoin
Les ventes incrémentales générées par la publicité en magasin sont mesurées en comparaison d’un magasin témoin où la campagne n’est pas menée. La campagne Oreo amène des ventes incrémentales à hauteur de +12% d’UC additionnelles durant la campagne avec des affichettes digitales de 32’’ et 8’’ et +7% une fois que la campagne s’est arrêtée.
Le ROAS (Return On Ad Spent) en magasin atteint 6,4. Quant à Actimel, les ventes incrémentales s’élèvent à +11% d’UC additionnelles durant la campagne d’affichage digital. Le ROAS en magasin est mesuré à 5,1. Unlimitail a présenté les grandes lignes de son projet d’affichettes digitales à l’occasion de l’événement de La Retail Tech du 6 mars. La Retail Tech est le rendez-vous régulier qui décrypte la transformation du retail créé et animé par Mike Hadjadj et Barbara Sarre-Deroubaix.
