Auchan et Boulanger confient leurs données à Valiuz pour faciliter les campagnes publicitaires

Valiuz, entité de la galaxie Mulliez, lance Valiuz Adz, une nouvelle régie Retail Media pour séduire les annonceurs et les retailers, en partenariat avec Auchan et Boulanger.

Offre accessible à partir du 1er janvier 2024

Auchan et Boulanger confient à Valiuz Adz, à partir du 1er janvier 2024, l’intégralité leurs activités de retail media. Valiuz Adz devra réaliser la commercialisation de leur inventaire publicitaire en Retail média en  « on line » et « off line ». Au-delà de cet accord commercial, l’objectif est la simplification de la vente de campagnes publicitaires et de plate-formiser l’activation des campagnes publicitaires en mode self service pour les marques.

« Nous sommes conscients chez Auchan du potentiel économique du retail media et des challenges » explique Sofia Liévin, directrice Retail Media d’Auchan. En matière de publiciité, les marques veulent aller au-delà de la recherche de performance. « Les marques attendent une simplification, une plate-formisation, une professionnalisation de la mesure et surtout une massification » poursuit-elle.

Dès lors, Auchan accepte de déléguer son Retail Media auprès de Valiuz. « Nous avons été séduits par la proposition de Valiuz de capitaliser sur une alliance data déjà existante et qui a fait ses preuves pour construire une régie retail media puissante » termine-t-elle.

Des stratégies omni-canal pour les annonceurs

Pour les annonceurs, cette offre permet de mettre en place des stratégies omni-canal. Pour les retailers, les solutions de Valiuz Adz leur proposent de se transformer vers les nouveaux business et codes du commerce.

Valiuz revendique sa connaissance client grâce à l’analyse des parcours digitaux des clients des enseignes de la galaxie Mulliez (16 enseignes de la distribution en France comme Auchan, Boulanger ou Kiabi) et des transactions de leurs 4 000 magasins. Cette data correspond à 55 millions de clients uniques, représentant 80% des foyers français.

A partir de ces données, Valiuz Adz veut répondre aux attentes du marché en simplifiant l’accès aux données et aux inventaires, en industrialisant des outils d’aide à la décision et à l’activation publicitaire pour les marques au plus proche du point de vente.

Les attentes des consommateurs analysées

Valiuz Adz propose une gamme d’offres d’activation publicitaire et de mesure sur tous les canaux. La société propose également une analyse des attentes des consommateurs. Valiuz Adz se positionne comme l’interlocuteur pour orchestrer l’ensemble des dispositifs retail media d’une enseigne. Il s’agit de simplifier un marché complexe, et faciliter les interactions entre les marques, leurs agences media et les distributeurs.

Côté Valiuz, on constate que le retail media est un marché à plusieurs milliards d’euros. « Même s’il  existe déjà quelques gros acteurs dans le retail média, nous n’en sommes qu’au début de l’histoire » commente Olivier Boutin, Directeur Retail Media de Valiuz. Il entend se distinguer en simplifiant l’usage de ces dispositifs. « C’est à nous de faire l’effort de la plateformisation, de la simplification dans l’accès à nos offres, du fonctionnement des campagnes en managed ou self-service jusqu’à, bien entendu, l’accès à la mesure » décrit-il.

La promesse de Valiuz Adz est une plateforme alliant la connaissance des clients et des solutions d’activation multi-canal allant du branding à la conversion. Valiuz doit permettre à ses distributeurs, annonceurs et agences, de réengager la conversation avec leurs consommateurs en mesurant la performance tout au long du parcours d’achat.