Ciblage publicitaire : Weborama et AAA Data se rapprochent

Weborama, fournisseur de plateforme de ciblage publicitaire sémantique et AAA Data, spécialiste des données d’immatriculation automobile, étendent leur partenariat autour de la donnée afin d’évoluer vers la publicité contextuelle et déterministe. Le partenariat cible l’activation des données offline et online sans cookies tiers.

Un ciblage fin sur des données qualifiées

Deux acteurs majeurs de l’industrie automobile et bancaire ont déjà confirmé leur volonté de tester cette offre. « La performance réside dans un ciblage fin qui repose sur des données qualifiées et fines. Ce partenariat donne la possibilité aux annonceurs d’activer une donnée pertinente et inédite sur le marché » affirme Patricia Renaud, Directrice Commerciale et Marketing chez AAA Data.

« Cette collaboration permet à Weborama d’affiner la granularité des segments proposés aux agences médias et aux annonceurs. Elle renforce les capacités des études insights pour une meilleure connaissance des consommateurs. Cela offre des solutions publicitaires plus ciblées et efficaces, sans cookies tiers » estime Frédéric Grelier, Chief Data Officer chez Weborama.

Les principaux secteurs visés par cette offre de ciblage publicitaire sont la bancassurance, l’automobile, le crédit, l’immobilier et le retail. Ces secteurs pourront ainsi exploiter des données concernant la composition du foyer, les catégories CSP, la Silver économie, les intentionnistes achats automobile etc. pour des campagnes à fort potentiel d’achat.

Des activations basées sur un ciblage contextuel et sans cookies

Weborama et AAA Data étendent leur partenariat à des fins d’activation média. En 2018, les deux sociétés proposaient l’offre Automotive Insights pour enrichir la connaissance client et le CRM des constructeurs automobiles. Les offres d’activation sont basées sur un ciblage contextuel enrichi et cookieless, fondé sur les panels de AAA Data. Elles permettent une combinaison de données offline et online pour des campagnes publicitaires ayant des objectifs de considération et de branding. 

Les données de AAA Data concernent 39 millions de véhicules en circulation, 17 millions d’adresses postales, 2 millions d’adresses email. Elles seront complétées par les données de Weborama, qui incluent 300 millions de pages web scorées, des centres d’intérêts, des intentions d’achat, des moments de vie et un moteur de recommandation. Ce partenariat propose donc aux agences et aux annonceurs l’accès à la combinaison de données déterministes et contextuelles, pour un ciblage précis des automobilistes selon leur profil et des modèles de véhicules.

En pratique, les données de AAA Data sont complétées par l’intelligence sémantique de Weborama pour un ciblage contextuel précis. Les segments contextuels sont activés pour optimiser les performances publicitaires. Un bilan détaillé est fourni en fin de campagne, incluant des insights sur les audiences activées.