Vente en direct au consommateur: Danone affronte la multiplication des canaux de communication
Danone vend désormais en direct à ses consommateurs grâce à des sites de e-commerce pour certaines de ses marques, parmi les plus agiles. Cette décision …
Pataugas, la marque historique s’appuie résolument sur le digital
Thomas Camille, le DG de Pataugas, la marque de chaussures dont le nom est entré dans le langage commun, est un patron résolu. Arrivé il y a un an et demi …
Sephora ouvre un 3ème canal de vente sur les médias sociaux avec une startup
Sephora s’ouvre le canal de vente des réseaux sociaux en s’associant avec une startup. « Le rêve de la vente sur les réseaux sociaux devient …
Les priorités ambitieuses de Nickel en matière d’intelligence artificielle
Nickel, la filiale de BNP Paribas, qui délivre un compte bancaire sans banque, affiche une feuille de route chargée en matière de développement …
La Redoute, une transformation informatique ambitieuse revue à cause du Coronavirus
La crise du Coronavirus a imposé la remise à plat de la feuille de route informatique et numérique de La Redoute. En situation critique, le comité de …
Les pièges et les mirages de la publicité ciblée en TV adressable
La publicité ciblée diffusée grâce à la TV adressable ne sera-t-elle qu’un miroir aux alouettes ? C’est la question que l’on peut se poser au …
« Les fruits du marketing se perçoivent dans un temps long »
Quel est le rôle du marketing dans l’entreprise à l’heure du digital ? Est-ce à lui d’innover et peut-il contribuer à la transformation de …
DG d’Orange Bank : « on connaît mieux un client à partir de son activité téléphonique »
Quand il s’agit de bien connaître ses clients, par exemple pour leur accorder ou non un crédit, mieux vaut se fonder sur leur activité téléphonique …
Quand KFC a compris qu’il faisait de la publicité pour McDonald’s
Trop de données tue la donnée. C’est cela qu’a du changer KFC, l’enseigne de restauration rapide spécialisée dans le poulet frit afin de reprendre …
Le projet e-commerce himalayesque des Galeries Lafayette
C’est une transformation stratégique que mènent Les Galeries Lafayette : évoluer afin de séduire une clientèle plus Premium et Luxe. Cela passe par …
Mercedes Erra, Présidente de Havas Média : « payez les agences de publicité ! »
Les agences de création publicitaire sont sous pression, et Mercedes Erra, Présidente exécutive de Havas Worldwide, un poids lourd de ce secteur, en a assez …
Intuition et data humanisée : le crédo de Jérôme Goure, directeur marketing chez Danone
Cette année où Danone fête ses 100 ans, c’est le mariage de l’intuition et de la data que défend Jérôme Goure, directeur général marketing pour …